Онлайн-кинотеатр Start за прошедший год увеличил число платных подписчиков в 2,7 раза, достигнув 9 млн пользователей, включая пользователей как собственной платформы, так и партнерской подписки на других стриминговых сервисах. Этот рост обеспечил значительный прирост выручки от подписки — по итогам 2025 года она составила 11,5 млрд рублей, что на 68% выше предыдущих показателей.
Ключевую роль сыграл запуск партнерской подписки Start, стартовавший в начале 2025 года одновременно с отказом от лицензирования сериалов собственного производства. Модель реализована посредством технологической интеграции с другими российскими ОТТ-сервисами — Кинопоиск, Иви, Okko, Wink, Premier и Кион — по принципу "кинотеатр в кинотеатре". При этом на стороне Start остаются отбор, программирование, маркетинг контента, а также сама технологическая интеграция, а на стороне партнеров — взаимодействие с пользователем и допродажа ему подписки с контентом.
Генеральный директор Start Илья Алексеев отмечает, что партнерская подписка стала ответом на новые вызовы рынка, где оптимизация инвестиций и замедление роста индустрии требуют гибких моделей монетизации. Благодаря интеграции контента Start компенсировал утрату доходов от лицензирования и привлек новых платных пользователей, одновременно повышая ценность партнерских платформ и увеличивая средний доход с пользователя (ARPU) и срок жизни подписчика (lifetime).
В компании прогнозируют, что дистрибуция подписки через партнеров может принести рынку дополнительно до 40 млрд рублей выручки к 2027 году.
Напомним, как ранее писал "Кабельщик", выручка онлайн-кинотеатра Premier выросла на 70% в 2025 году.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
