"Яндекс" тестирует формат Shoppable-рекламы на подключенных к интернету телевизорах (CTV), сообщает "Коммерсант". Сейчас пользователю для покупки необходимо отсканировать QR-код с экрана смартфоном и перейти на страницу товара, однако в дальнейшем компания может реализовать оформление заказа непосредственно через интерфейс телевизора.
В "Яндексе" рассказали, что рекламодатели уже могут размещать карточки товаров и услуг в видеорекламе на CTV через "Директ". У каждой карточки есть QR-код, ведущий на сайт рекламодателя.
Эксперты считают, что новый формат может быть востребован прежде всего крупными ритейлерами, интернет-магазинами, а также компаниями из сфер FMCG и моды. При этом пока технология остается нишевой: пользователю приходится совершать дополнительные действия со смартфоном.
По оценке участников рынка, на первом этапе Shoppable-реклама может обходиться рекламодателям на 10–15% дороже стандартной CTV-рекламы. Стоимость нового формата может составлять 250–400 руб. за тысячу показов.
Переход к покупке непосредственно через телевизор способен сделать формат более удобным и стать новым инструментом для российского рынка. Его эффективность будет зависеть от категории товара, его стоимости, известности бренда и простоты процесса покупки.
Рынок CTV-рекламы в России продолжает расти: по итогам 2025 года его объем составил 15,5 млрд руб., а в 2026 году может увеличиться еще на 30–35%.
Напомним, ранее "Кабельщик" писал, что каждый пятый телевизор в России работает на операционной системе Яндекса
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
