73,7% пользователей смотрят такой контент ежедневно или несколько раз в неделю, а 80,1% считают его основным или альтернативным способом просмотра. Телевизор остается главным устройством для просмотра FAST (93,7%), при этом 82,3% зрителей положительно воспринимают рекламу, если она релевантна и ненавязчива. Кроме того, 45,9% аудитории используют FAST для оценки контента перед оформлением платных подписок.
Главными драйверами роста FAST-каналов становятся спорт, международный контент, новости, ностальгические проекты и реалити-шоу. Зрители все чаще выбирают бесплатный тематический контент с понятными форматами и возможностью "комфортного просмотра", тогда как правообладатели получают новые возможности монетизации архивных библиотек и нишевых программ.
Индустрия медиа переживает революцию благодаря внедрению нейросетей, которые автоматизируют рутинные процессы и повышают эффективность. Эксперты считают, что интеграция ИИ в рабочие потоки определит будущее медиабизнеса. Глобальное HOV по FAST-модели выросло на 21% в годовом исчислении, а объем рекламных показов — на 27%.
Рынок видеостриминга в США изменил привычки пользователей, которые теперь имеют возможность просматривать видео с различных мобильных устройств. 67% потребителей смотрят видео в социальных сетях, 50% – бесплатное видео с поддержкой рекламы.
Во 2 квартале текущего года объем продаж AVoD (видео по запросу с рекламой) в ряде стран вырос на 10% по сравнению с предыдущим кварталом, а FAST (бесплатное потоковое телевидение с рекламой) — на 6%. Эксперты считают, что реклама дает стриминговым сервисам возможности диверсифицировать свои источники дохода.
FAST представляют собой динамично развивающуюся сферу телевидения и развлечений, которая предлагает альтернативу платным подпискам и доступный контент для пользователей. Хотя на российском рынке этот сегмент практически отсутствует, но в мировых трендах он завоевывает все большую популярность.
Аналитики проанализировали рынок FAST в текущем году. В ходе исследования они выявили три возможности роста для этого направления: включение в гибридные пакеты, персонализация и UX, а также информирование и просвещение рекламодателей. При составлении отчета были использованы данные компаний Comcast Advertising и Xumo Play.
Изменения в телесмотрении заметили и стриминговые сервисы. Так, Amazon анонсировал приложение, дающее доступ к более чем 400 каналам FAST. Эксперты полагают, что FAST является для стримингов возможностью охватить растущий рынок зрителей, ищущих бесплатный контент.
На США будет приходиться 38% общей выручки по сравнению с 56% в 2023 году. При этом страна станет единственной, у которой доходы от FAST составят более $1 млрд. Великобритания и Канада получат почти $1 млрд, причем на эти три страны придется почти половина мировой суммы.
Совокупный объем доходов индустрии бесплатного потокового вещания с рекламной поддержкой составит $18 млрд. В пятерку лидеров войдут США, Великобритания, Южная Корея, Германия и Индия.
Наш сайт использует файлы cookie и схожие технологии работы с персонализированной информацией. При использовании данного сайта, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов cookie.
