Рынок FAST-сервисов (Free Ad-Supported Streaming Television) продолжает укреплять позиции в Европе и постепенно становится частью регулярного медиапотребления. К такому выводу пришла Rakuten TV в новом исследовании пользовательских привычек.
Согласно данным отчета, 73,7% опрошенных обращаются к FAST-контенту ежедневно либо несколько раз в неделю. При этом 80,1% респондентов рассматривают такие платформы как основной или альтернативный способ просмотра видеоконтента. Дополнительно 60,7% участников исследования сообщили о намерении активнее использовать FAST-сервисы в будущем.
Наиболее востребованным устройством для просмотра остается телевизор: 93,7% пользователей предпочитают именно этот экран для доступа к FAST-контенту, что подтверждает сохранение сильной роли классического ТВ-формата даже в стриминговой среде.
Исследование также показывает устойчивое отношение аудитории к рекламной модели. Для 82,3% респондентов наличие рекламы в FAST-сервисах считается приемлемым форматом, особенно когда рекламные интеграции соответствуют интересам зрителей и не создают избыточного давления на пользовательский опыт.
Отдельной функцией FAST становится помощь в выборе подписок на платные платформы. Около 45,9% пользователей используют такие сервисы как инструмент знакомства с контентом и оценки того, стоит ли оформлять доступ к премиальным предложениям. Одновременно FAST помогает аудитории оптимизировать расходы на развлечения за счет бесплатного доступа к части контента.
Авторы исследования отмечают, что дальнейшее развитие сегмента будет зависеть от расширения локального контента и роста числа тематических каналов, способных точнее отвечать интересам различных аудиторий.
Напомним, как ранее писал "Кабельщик", рынок FAST смещается в сторону нишевых каналов.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
