За первые полгода действия нового закона российский бюджет получил 7,8 млрд рублей в виде 3% сбора с интернет-рекламы. Эти деньги направят на поддержку отечественных ИТ-компаний. Рекламный рынок адаптировался к изменениям, хотя это и привело к повышению цен на продвижение.
В 2025 году в России реализуется 60 программ цифровой трансформации. Одним из ярких результатов стало внедрение Роскомнадзором автоматизированной системы для сбора 3% от доходов интернет-рекламы, что с августа принесло в бюджет 7,67 млрд рублей. Система ежеквартально обрабатывает сведения о более чем 1 млн участников рынка интернет-рекламы.
Более 200 представителей отрасли интернет-рекламы обсудили расчеты отчислений в ЕРИР на встрече с Роскомнадзором. Представители РКН объяснили участникам процесс оплаты начислений за рекламу, доступных в личных кабинетах ЕРИР и Госуслуг. До 5 сентября необходимо оплатить сбор, указав уникальный идентификатор, чтобы избежать задолженности.
Ведомство сообщило, что за II квартал 2025 года благодаря новому 3% налогу на интернет-рекламу будет собрано 3,9 млрд рублей. Поступления от сбора пойдут на развитие отечественных информационных платформ. Всего в расчет сбора включено 3,4 млн актов. У участников рынка остается возможность внести корректировки в течение 10 дней после получения начислений.
Согласно данным рекламного агентства Starlink, в I полугодии 2025 года российский рекламный рынок вырос на 22% до 692 млрд рублей. Сегмент телевидения показал рост на 13%, интернет-реклама — на 14%. Основной драйвер роста — реклама на маркетплейсах, увеличившаяся на 40% и составившая 224 млрд рублей.
Это может вызвать рост затрат отрасли и повышение цен на услуги. Введение 3% сбора с доходов компаний в апреле текущего года уже влияет на рынок, вызывая сложности в администрировании и увеличивая медиаинфляцию. Эксперты отмечают необходимость дополнительных разъяснений со стороны правительства и адаптации компаний к новым условиям.
По информации ведомства в первом квартале 2025 года в отечественных соцсетях опубликовано 42,8 млн креативов, в то время как на зарубежных платформах было размещено 1,2 млн аналогичных публикаций. В Роскомнадзоре это связывают с ответственным подходом отечественных рекламодателей.
Это в два с половиной раза больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Основной причиной взысканий стало отсутствие идентификатора рекламы, за что было вынесено 187 постановлений. Всего ведомство привлекло к ответственности 230 рекламодателей. Рост штрафов связан с усилением контроля и совершенствованием методов правоприменения.
При этом крупнейшие рекламодатели сосредоточили около 60% бюджета. В системе зарегистрировано более 5,9 тыс. рекламных агентств и свыше 86 тыс. распространителей, а средний бюджет одного рекламодателя составляет около 664 тыс. рублей. Лидирующие регионы — Москва, Санкт-Петербург и Московская область.
Запрет вступит в силу с 1 сентября 2025 года и коснется нежелательных и экстремистских организаций, включая Instagram и Facebook, принадлежащих Meta (признана экстремистской и запрещена в России), а также ресурсов организаций, ликвидированных по решению суда. Законопроект был разработан группой депутатов и сенаторов, обеспокоенных обходом блокировок этими платформами.
Наш сайт использует файлы cookie и схожие технологии работы с персонализированной информацией. При использовании данного сайта, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов cookie.
