В первом полугодии бизнес перечислил в федеральный бюджет 8,47 млрд рублей обязательного сбора с доходов от интернет-рекламы. Рост поступлений связан с расширением налогооблагаемой базы, улучшением отчетности и удорожанием рекламного инвентаря. В 2027 году сборы могут снизиться из-за возможного завершения переходного периода для рекламы в Telegram и YouTube.
Объем интернет-рекламы, зарегистрированной в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР), по итогам 2025 года составил 691 млрд рублей, что на 19,5% меньше, чем годом ранее, следует из отчета Роскомнадзора. Число рекламодателей снизилось на 3,5% — до 1,25 млн, при этом крупнейшими рекламодателями остались компании из сферы торговли, IT и финансов.
Эксперты уверены, что полная блокировка мессенджера в России маловероятна, поскольку технически это возможно только при отключении страны от мирового интернета. Крупные рекламные группы советуют клиентам избегать размещения рекламы в Telegram из-за правовых рисков.
И достиг 980 млрд рублей. Замедление связано с ухудшением экономической ситуации. Несмотря на это, некоторые сегменты демонстрируют положительную динамику: так, видеореклама и интернет-реклама выросли на 10% и 9% соответственно. Общий рынок маркетинговых коммуникаций за год увеличился на 15% и превысил 2,4 трлн рублей.
За первые полгода действия нового закона российский бюджет получил 7,8 млрд рублей в виде 3% сбора с интернет-рекламы. Эти деньги направят на поддержку отечественных ИТ-компаний. Рекламный рынок адаптировался к изменениям, хотя это и привело к повышению цен на продвижение.
В 2025 году в России реализуется 60 программ цифровой трансформации. Одним из ярких результатов стало внедрение Роскомнадзором автоматизированной системы для сбора 3% от доходов интернет-рекламы, что с августа принесло в бюджет 7,67 млрд рублей. Система ежеквартально обрабатывает сведения о более чем 1 млн участников рынка интернет-рекламы.
Более 200 представителей отрасли интернет-рекламы обсудили расчеты отчислений в ЕРИР на встрече с Роскомнадзором. Представители РКН объяснили участникам процесс оплаты начислений за рекламу, доступных в личных кабинетах ЕРИР и Госуслуг. До 5 сентября необходимо оплатить сбор, указав уникальный идентификатор, чтобы избежать задолженности.
Ведомство сообщило, что за II квартал 2025 года благодаря новому 3% налогу на интернет-рекламу будет собрано 3,9 млрд рублей. Поступления от сбора пойдут на развитие отечественных информационных платформ. Всего в расчет сбора включено 3,4 млн актов. У участников рынка остается возможность внести корректировки в течение 10 дней после получения начислений.
Согласно данным рекламного агентства Starlink, в I полугодии 2025 года российский рекламный рынок вырос на 22% до 692 млрд рублей. Сегмент телевидения показал рост на 13%, интернет-реклама — на 14%. Основной драйвер роста — реклама на маркетплейсах, увеличившаяся на 40% и составившая 224 млрд рублей.
Это может вызвать рост затрат отрасли и повышение цен на услуги. Введение 3% сбора с доходов компаний в апреле текущего года уже влияет на рынок, вызывая сложности в администрировании и увеличивая медиаинфляцию. Эксперты отмечают необходимость дополнительных разъяснений со стороны правительства и адаптации компаний к новым условиям.
Наш сайт использует файлы cookie и схожие технологии работы с персонализированной информацией. При использовании данного сайта, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов cookie.
