Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России проанализировала итоги работы рекламного рынка в первые три квартала 2024 года: все основные сегменты показали двузначный рост, включая рекламу в видео (189-191 млрд рублей) и в интернет-сервисах (331-333 млрд рублей).
По мнению участников рынка, установление сбора в размере 3% для всех распространителей рекламы в интернете приведет к кратному росту ее стоимости, что, в свою очередь, создаст нерыночные преимущества для рекламы на ТВ, радио, в прессе и наружной рекламы.
Согласно тексту документа, под уплату сбора могут подпасть также операторы рекламных систем и рекламные агенты, которые оказывают услуги по распространению рекламы за счет рекламодателя, по его поручению и в его интересах.
Отчисления рекламораспространителей в интернете и операторов рекламных систем могут составить 3% от их ежеквартальных рекламных доходов. Как отметил зампред ИТ-комитета Антон Горелкин, средства будут направляться на финансирование национального проекта "Экономика данных".
Развитие отечественных стриминговых сервисов и изменение модели потребления телеконтента приведет к тому, что в перспективе пары лет объем рекламы в интернете увеличится и ее научатся монетизировать, считает директор Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК) Сергей Гребенников.
ФГУП "Главный радиочастотный центр" (ГРЧЦ) заказал работы по анализу данных "Единого реестра интернет-рекламы", а также формированию реестра блогеров. Стоимость договора составила порядка 8,6 млн руб.
При этом необходимо будет ставить идентификатор в роликах или аудиозаписях, сформированных после завершения трансляции в режиме реального времени. Также в проекте предусматривают возможность размещения токена в конце рекламного сообщения.
Приказ об этом ведомство опубликует до конца мая, отметил член ИТ-комитета Госдумы Антон Немкин. Помимо этого, изменения в правилах маркировки рекламы в интернете коснутся расположения рекламного идентификатора — токена — в креативе.
Соответствующий лот размещен на сайте "Росэлторг". Заявки на исполнение принимаются до 2 ноября. Победитель тендера будет выбран до 30 ноября. Исполнитель должен обслуживать ОРД, а также закупать и размещать рекламу в сервисах "Яндекса", VK, площадках "Газпром-медиа", а также на сайтах деловых новостных изданий.
Из них юридических лиц — 2 млн, индивидуальных предпринимателей — 1,9 млн, физических лиц — 7,5 млн, иностранных компаний — 33,5 тыс., иностранных физлиц — 6,7 тыс. За год на них приходится 28,5 млрд рекламных материалов. Как отметили в РКН, представители рекламной отрасли стремятся к прозрачности рынка.
Наш сайт использует файлы cookie и схожие технологии работы с персонализированной информацией. При использовании данного сайта, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов cookie.
