интернет-реклама

Как отметил глава РСПП Александр Шохин, положения в данной версии закона можно трактовать неоднозначно. По его словам, текст нового законодательства не исключает того, что сумма, уплаченная первичным рекламодателем за распространение рекламы, будет облагаться отчислениями не один раз, а несколько. 

Теперь участники рынка интернет-рекламы будут обязаны отчислять в бюджет 3% профильных доходов за квартал, при этом от новых требований освобождаются ряд медиа и издателей. Также увеличена ставка обязательного отчисления для операторов связи с 1,2% до 2%, что будет способствовать формированию резерва универсального обслуживания.

Поправками предлагается обязать распространителей рекламы в интернете, направленной на российских пользователей, отчислять 3% своего дохода за квартал в федеральный бюджет. Законопроект могут рассмотреть во втором чтении в Госдуме 10 декабря.

Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России проанализировала итоги работы рекламного рынка в первые три квартала 2024 года: все основные сегменты показали двузначный рост, включая рекламу в видео (189-191 млрд рублей) и в интернет-сервисах (331-333 млрд рублей).

По мнению участников рынка, установление сбора в размере 3% для всех распространителей рекламы в интернете приведет к кратному росту ее стоимости, что, в свою очередь, создаст нерыночные преимущества для рекламы на ТВ, радио, в прессе и наружной рекламы.

Согласно тексту документа, под уплату сбора могут подпасть также операторы рекламных систем и рекламные агенты, которые оказывают услуги по распространению рекламы за счет рекламодателя, по его поручению и в его интересах.

Отчисления рекламораспространителей в интернете и операторов рекламных систем могут составить 3% от их ежеквартальных рекламных доходов. Как отметил зампред ИТ-комитета Антон Горелкин, средства будут направляться на финансирование национального проекта "Экономика данных". 

Развитие отечественных стриминговых сервисов и изменение модели потребления телеконтента приведет к тому, что в перспективе пары лет объем рекламы в интернете увеличится и ее научатся монетизировать, считает директор Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК) Сергей Гребенников.