интернет-реклама

Вклад Рунета в экосистему цифровой экономики России превысил 2 триллиона рублей в 2017 году. Несмотря на то, что на рынке рекламы ТВ все же опередило интернет, в 2018 году, как ожидается, ситуация изменится.

Компания Mediascope подготовила отчет по российской аудитории видеорекламы в интернете за последний год. По данным аналитиков, количество просмотров такой рекламы растет, тогда как число рекламодателей практически не меняется.

Доля использования аудиторных данных выросла до 79% для рекламодателей и 88% для веб-издателей в конце 2017 года, согласно исследованию IAB Russia. Но качеством этих данных удовлетворена только малая часть компаний.

Средние темпы роста онлайн-рынка рекламы в России в ближайшие пять лет ожидаются на уровне 12,3%, тогда как в мире этот показатель составит 9,8%. Несмотря на это, ряд факторов существенно сдерживают развитие российского рынка онлайн-рекламы.

В IAB Russia изучили, как российские пользователи воспринимают рекламу в интернете. На основе исследования будут разработаны рекомендации по созданию качественной интернет-рекламы в Рунете.

Технология продаж рекламы программатик начинает распространяться не только в цифровой среде, но и среди традиционных СМИ. Наиболее ярко это наблюдается в США.

Рост сегмента видеорекламы составил 29% - до 3,6 млрд рублей, посчитали аналитики IAB Russia. Digital-направление в целом растет не только выше среднего по рынку значения, но и быстрее остальных медиа.

На онлайн-сегмент в 2016 году пришлось 38% рекламного рынка, год спустя аналитики BCS прогнозируют долю в размере 41% - и столько же, по их мнению, придется на ТВ-сегмент.