ТВ-реклама

АКАР изучила, как менялась ситуация на рекламном рынке в I полугодии 2022 года. Сегмент интернет-рекламы пережил самую масштабную трансформацию за всю историю существования в России. ТВ-сегмент пострадал из-за ухода зарубежных рекламодателей.

В этой связи многие телеканалы сократили объем эфирного времени, отводимого под рекламу. Если годом ранее вещатели в среднем выделяли на это 3 часа 15 минут, то сейчас - лишь 2 часа 16 минут.

В апреле вещатели ощутили последствия отказа от рекламы продолживших работу в России транснациональных компаний – число рекламируемых брендов в эфире снизилось почти вдвое. Прогноз падения телерекламного рынка по 2022 году – от 20 до 50%.

По данным исследовательской компании iSpot.TV, во время Олимпиады телереклама транслировалась более 1 млрд раз в день. При этом 98% рекламных роликов зрители посмотрели от начала до конца. Обычно этот показатель составляет около 50%.

Соответствующий законопроект в Госдуму внесут депутаты от партии ЛДПР. Инициатива предусматривает внесение поправок в статью закона "О рекламе" и, в частности, ограничение на показ рекламных роликов на ТВ с 18 до 23 часов.

Объем рынка ТВ-рекламы уступает интернету, и к 2024 году разница между ними составит около 200 млрд рублей. При этом российский рекламный рынок будет развиваться быстрее, чем глобальный. Тенденция сохранится в ближайшие несколько лет.

Речь идет о показателе за весь 2021 год относительно прошлого года. Указанная цифра — рекордный показатель за всю историю наблюдений. Однако тенденция в разных сегментах отличается. Например, рост ТВ-рекламы в 2021 году может составить 15–16%.

Такие данные опубликованы в отчете Национального рекламного альянса. Во втором квартале рынок вырос на 40% по сравнению с прошлым годом и на 10% — с 2019 годом. Рост был отмечен в различных сегментах — как на федеральном, так и на региональном ТВ.