Исследовательская компания Wanta Group определила тройку наиболее известных VоD-сервисов среди посетителей кинотеатров, пишет "Бюллетень кинопрокатчика" со ссылкой на исследование компании. Опрос показал, что в Топ-3 наиболее известных стриминговых платформ среди россиян вошли ivi (49%), Okko (48%) и "КиноПоиск HD" (43%). 22% опрошенных также упомянули Netflix.

Интересно, что показатели спонтанной осведомленности о платформах не всегда совпадали с числом реальных подписок на упомянутые сервисы. Так, лишь 26% опрошенных, назвавших ivi, в действительности являются подписчиками онлайн-кинотеатра. В то же время среди тех, кто упомянул "КиноПоиск HD", на сервис подписаны 62% респондентов.

В отрасли считают, что такие показатели связаны с тем, насколько эффективно платформами проводится работа с целевой аудиторией. Так, успешным примером привлечения целевой аудитории является Netflix, у которого конвертация в подписку составляет 48%. 

Кликните на изображение, чтобы увеличить его

Авторы исследования отмечают уникальность случая "КиноПоиска", поскольку больше половины его пользователей (60%) подписаны исключительно на данный сервис. При этом 17% абонентов имеют дополнительную подписку на Netflix, 14% подписаны на ivi, 11% – на Okko. В случае остальных платформ  показатель такой лояльности намного ниже. Например, у ivi на конкурентов не подписаны лишь 46% абонентов, при этом у 29% есть подписка на "КиноПоиск HD", у 21% – на Okko, а у 14% – на Netflix.

 

Кликните на изображение, чтобы увеличить его

Данный опрос проводился с 5 по 22 августа среди посетителей кинотеатров российских городов-миллионников. В исследовании принял участие 2861 респондент в возрасте от 12 лет.

Следует отметить, что в более раннем иследовании компании "ТМТ Консалтинг" были зафиксированы высокие темпы роста российского рынка легальных VoD-сервисов, действующих по модели ОТТ и предлагающих для просмотра профессиональный видеоконтент. По итогам 1 полугодия 2021 года он увеличился на 40% по сравнению с 1 полугодием 2020 года и составил 18,3 млрд руб. По прогнозу компании, при сохранении текущей динамики можно ожидать роста рынка до 39 млрд руб к концу текущего года.