По результатам исследования TelecomDaily, аудитория онлайн-кинотеатров в России в 2025 году увеличилась на 30% по сравнению с прошлым годом, превысив 75 млн пользователей. Индустрия демонстрирует стабильный рост, несмотря на осторожные прогнозы аналитиков: годом ранее прирост составлял 28%.
На рынке действует девять сервисов, численность аудитории которых превышает 1 млн подписчиков. При этом, как и год назад, пятерка лидеров — Кинопоиск, Okko, Иви, Wink и Kion — контролирует около 85–86% рынка.
В структуре рынка по игрокам на первом месте остался Кинопоиск — 24,5% (24,9% годом ранее), на втором также расположился Okko — 18,7 (16,9%). "Иви" поднялся на третью строчку — 16% (17,8%), а Wink опустился на четвертую — 13,9% (14,9%). Kion сохранил пятое место — 12% (11,6%), Premier — шестое 6,9% (5,7%), Start — седьмое, его доля осталась неизменна — 3,4%. Доли "Триколор Кино и ТВ" и "Амедиатеки" незначительно снизились — 2,5% (2,6%) и 2,1% (2,4%) соответственно.
В платном сегмента "Кинопоиск" контролирует 25,7% (26.2%) рынка, Okko — 18,6% (16.3%); третий здесь Wink — 14,2% (15,7%), а "Иви" четвертый —13,8% (15%). У Kion — 13,7% (13,3%).
По количеству подписчиков, которое рассчитали аналитики TelecomDaily, первенство сохранил Кинопоиск: 18 млн человек на конец 2025 года, что на 27,7% больше, чем годом ранее. В числе лидирующих по аудитории платформ также — Okko (13,8 млн, +44%), "Иви" (11,8 млн, +17,4%), Wink (10,2 млн, +21%) и Kion (10,1 млн, +33%).
Если говорить о долях по количеству оплачиваемых подписок, то у Кинопоиска она составила 78% (76% годом ранее), у Okko — 73 (70%), у Иви — 64% (61%), у Wink — 76% (76%) и у Kion — 74% (71%). В целом, пять ведущих платформ контролируют около 85% сегмента платных подписок. По итогам 2024 года этот показатель был практически на том же уровне — 86%.
В TelecomDaily отмечают, что количество платных подписок растет быстрее, чем общая аудитория: + 33%, с 41 до 54 млн. При этом темпы роста аналогичны с 2024 годом. Поэтому логично, что большинство домохозяйств подписаны сразу на несколько сервисов. 50% опрошенных сообщили о том, что подписаны на Кинопоиск, 38% — на Okko, 33% — на Иви и 28% — на Wink и Kion.
Что касается удовлетворенности пользователей, лидируют Okko и "Кинопоиск", набрав по 4,33 и 4,31 балла по пятибалльной шкале соответственно. Также высокие оценки получают Premier (4,3), Wink (4,28) и Kion (4,26). В рамках оценки рекомендательности сервиса (NPS), около 48% пользователей готовы рекомендовать "Кинопоиск", за ним следуют Okko — 44,9%, и Premier — 41,2%. Отмечается, что по итогам 2025 года уровень лояльности вырос.
В пресс-службе "Кинопоиска" опровергли данные аналитиков TelecomDaily, заявив, по оценкам платформы, рынок онлайн-кинотеатров в 2025 году вырос более чем на 40%, пишет РБК. Рост рынка связан с увеличением числа платящих пользователей и повышения затрат на одного человека, которые стали оформлять больше подписок и готовы платить больше за контент. В 2026 году Кинопоиск прогнозирует рост примерно на 20% в год.
Гендиректор Premier Виктория Михно рассказала, что за 2025 год выручка их сервиса выросла на 70%, а число подписчиков достигло 7,2 млн — рост на 20%. По ее словам, несмотря на сложную экономическую ситуацию, рынок продолжает расширяться благодаря внимательности к выбору контента, хотя рост цен на производство и лицензионные права создает дополнительные сложности.
Напомним, как ранее писал "Кабельщик", 60% россиян уже используют гибридную модель потребления контента.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
