Объем рекламных бюджетов на телевидении в России в 2025 году вырос на 10% в рублевом выражении, достигнув 289 млрд рублей, подсчитали в Adindex. Это вдвое меньше показателей 2024 года и отражает заметное снижение темпов развития рынка. Большинство ТВ-сегментов показали рост, что, возможно, связано с инфляционными процессами в экономике и изменениями ставок Центробанка.
По расходам на ТВ-рекламу лидируют такие бренды как банк ВТБ, Avito и Альфа-Банк. В топ-5 вошли также компании Т-Банк и Яндекс.
В 2025 году наибольшие бюджеты на ТВ выделили крупнейшие рекламодатели: Сбер (9,379 млрд рублей), ВТБ (9,024 млрд рублей), Ozon (8,823млрд рублей), Т-Технологии (5,514 млрд рублей) и Яндекс (8,175 млрд рублей).
Наиболее заметные перемещения произошли среди новых участников рейтинга: Wildberries поднялась с 16-го на 10-е место с ростом расходов на 73%, а "Мегафон" — с 11-го на 9-е, увеличив свои инвестиции на четверть. В то же время, "Совкомбанк" и "Вкусно — и точка" потеряли позиции, оказавшись за пределами десятки. Оператор Т2 снизил расходы на 11%, и теперь занимает 12-ю строку, а "Сбербанк" — 14-ю, несмотря на то что его экосистема остается крупнейшим рекламодателем, учитывая объединенные затраты по брендам.
Напомним, как ранее писал "Кабельщик", в 2025 году российский рекламный рынок вырос всего на 8,5%.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
