При этом минимальный порог для сильной позиции на рынке сейчас превышает 900 млн рублей, что усиливает разрыв между крупными и средними рекламодателями. Рост цен на телерекламу дополнительно ограничивает доступ к аудитории для средних игроков. Около 82% рынка телевизионной рекламы в России займут банки, ритейл и e-commerce.
Трехпроцентный сбор с доходов от интернет-рекламы, введенный в апреле текущего года, уже оплатили более половины участников рынка, что принесло в бюджет около 4 млрд рублей. Эксперты прогнозируют рост цен на рекламу до 7%, что повлияет на стоимость товаров и услуг для потребителей.
И достигнуть почти 52 млрд рублей. Несмотря на ограничения и технические проблемы, лидером по бюджету остается YouTube, затем следуют Telegram и VK. Ожидается, что к концу года YouTube сохранит лидерство и станет основным каналом инфлюенс-маркетинга с долей до 38%.
Согласно данным рекламного агентства Starlink, в I полугодии 2025 года российский рекламный рынок вырос на 22% до 692 млрд рублей. Сегмент телевидения показал рост на 13%, интернет-реклама — на 14%. Основной драйвер роста — реклама на маркетплейсах, увеличившаяся на 40% и составившая 224 млрд рублей.
Это может вызвать рост затрат отрасли и повышение цен на услуги. Введение 3% сбора с доходов компаний в апреле текущего года уже влияет на рынок, вызывая сложности в администрировании и увеличивая медиаинфляцию. Эксперты отмечают необходимость дополнительных разъяснений со стороны правительства и адаптации компаний к новым условиям.
Зарубежные бренды, приостановившие маркетинг в России после 2021 года, начали запрашивать условия размещения рекламы на федеральных телеканалах у Национального рекламного альянса. Прогнозы показывают, что при возвращении зарубежных брендов темпы роста рынка рекламы могут увеличиться до 25%.
Новый закон обязывает рекламораспространителей, операторов рекламных систем и агентств отчислять 3% от дохода с онлайн-рекламы. Сбор коснется также владельцев Telegram-каналов и блогеров, независимо от числа подписчиков. Штраф за несоблюдение закона может доходить до 500 тыс. рублей. В случае неуплаты в течение 10 дней после получения уведомления начнется процедура взыскания.
Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвела итоги развития рекламного рынка России за прошлый год, отметив рост общего объема ТВ- и OLV-рекламы до 284,8 млрд рублей. Объем рекламы в сегменте "интернет-сервисы" в прошлом году достиг отметки в 470,2 млрд рублей. Региональными лидерами по рекламным расходам стали Санкт-Петербург и Екатеринбург.
Ведомство опубликовало проект постановления, уточняющий сроки уплаты и меры взыскания. Представители рынка рекламных услуг выражают обеспокоенность неравными условиями и рисками двойного налогообложения, а также требуют доработки инициативы. Трехпроцентный сбор за онлайн-рекламу вводится в России с 1 апреля.
Национальный рекламный альянс повысит расценки на размещение федеральной ТВ-рекламы на 5-15% на некоторых каналах, включая 15% для "2×2″ и 10% для СТС, ТНТ и "Матч ТВ". Это повышение связано с высокой распроданностью инвентаря, который на 2025 год уже реализован на 80-90% на каналах с увеличением цен.
Наш сайт использует файлы cookie и схожие технологии работы с персонализированной информацией. При использовании данного сайта, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов cookie.
