Российские власти потребовали от более чем 20 крупнейших электронных площадок ограничить доступ для пользователей с включенным VPN. Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин в комментарии изданию Shopper’s оценил совокупные годовые затраты бизнеса на внедрение систем контроля трафика в 15 млрд рублей. При этом сжатые сроки, отведенные на реализацию инициативы до 15 апреля, создают для компаний серьезные технические риски.
Как считает основатель агентства по работе с маркетплейсами "WOW-стратегия" Сергей Петренко, многие площадки опасаются, что избыточные меры безопасности приведут к потере аудитории: пользователи, привыкшие к VPN, могут столкнуться с трудностями при совершении покупок, банковских операциях или работе с корпоративными системами.
Помимо прямых затрат на модернизацию ИТ-инфраструктуры, аналитики выделяют несколько критических проблем. Например, потерю клиентской базы. Ограничения затронут не только пользователей VPN внутри страны, но и граждан РФ, находящихся за рубежом, а также иностранных клиентов, вынужденных использовать специальные сервисы для корректного отображения локального трафика.
Блогеры и рекламные агентства столкнутся с падением конверсии, так как ссылки на товары в маркетплейсах станут недоступны для покупателей с активным VPN. Системы фильтрации могут ошибочно блокировать трафик даже у добросовестных пользователей, а двойные попытки входа создадут дополнительную нагрузку на серверы платформ.
При этом эксперты единогласны во мнении, что данные меры вряд ли заставят россиян массово отказаться от VPN из-за высокой зависимости от работы привычных сервисов, в частности Telegram.
На данный момент большинство участников рынка, которые входят в "белый список" Минцифры, включая Wildberries, Ozon, "Авито" и "Ленту", предпочитают воздерживаться от официальных комментариев относительно реализации данных требований.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
