Компания "Ноль плюс медиа", реализующая рекламные возможности детских телеканалов одного из крупных медиахолдингов, предложила новый аналитический показатель — индекс семейности.
Метрика основана на данных Mediascope и отражает долю детей и их родителей в структуре аудитории телеканала. Базово индекс семейности — это доля домохозяйств с детьми во всей измеряемой аудитории 4+, то есть все дети и все проживающие с ними взрослые, то есть дети и родители.
В качестве причин пересмотра баинговой аудитории детских телеканалов в компании называю увеличение возраста, в котором люди становятся родителями, а также то, что семьи с детьми и без детей сильно отличаются.
В "Ноль плюс медиа" отмечают, что индекс не заменяет классические показатели медиапланирования, а дополняет их, позволяет оценивать не только объем, но и качество контактов с семейной аудиторией.
С сентября расчеты по новой аудитории "все 4+ с детьми" будут предоставляться в тестовом режиме, а с января произойдет переход на новую баинговую аудиторию. Ко всем расчетам вещатель планирует давать оценку индекса семейности, как качественный показатель рекламных кампаний.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
