«НТВ-плюс» будет бесплатно предоставлять новым абонентам оборудование для приема спутникового ТВ. Так вещатель стремится расширить аудиторию, которая растет гораздо медленнее, чем у основных конкурентов.

«НТВ-плюс» в ноябре начинает акцию, в ходе которой затраты новых подписчиков на приобретение и подключение оборудования могут быть полностью засчитаны как плата за просмотр каналов, рассказал директор по маркетингу телекомпании Алексей Журавлев. Акция рассчитана на три месяца. За это время «НТВ-плюс» намерена подключить более 40 000 абонентов. Но в случае успеха это может стать постоянной практикой телекомпании, говорит Алексей Журавлев. В середине 2012 г. по аналогичной схеме, возможно, начнет распространяться оборудование и для действующих подписчиков «НТВ-плюс», например, рассматривается сценарий, при котором абонент, подписавшийся на определенный срок на пакет HD-каналов (у «НТВ-плюс» их сейчас 12), сможет получить HD-ресивер с функцией записи без дополнительной оплаты, отмечает Алексей Журавлев. Бюджет проекта он не назвал, отметив лишь, что акцию планируется окупить в течение двух лет.

Бесплатное оборудование — нормальная практика для крупных западных операторов спутникового ТВ. Так поступают британская Sky, Telenor в Норвегии и Швеции, французская Canal+, уверяет Журавлев. Новая маркетинговая политика значительно повысит спрос на оборудование и услуги «НТВ-плюс», прогнозирует гендиректор компании — дистрибутора оборудования для приема спутникового ТВ «Универсал дитиэйч» Игорь Свирский.

В 2010 г. к «НТВ-плюс» через спутник подключилось 50 000 абонентов, их число достигло 600 000, ранее рассказывал Журавлев «Ведомостям». На протяжении последних лет абонентская база «НТВ-плюс» если и растет, то крайне медленно, отмечает аналитик iKS-Consulting Елена Крылова. Вся абонентская база платного ТВ в России выросла в первом полугодии 2011 г. к тому же периоду прошлого года на 15% до 23 млн подписчиков. По оценке iKS-Consulting, крупнейший российский спутниковый оператор «Триколор ТВ» обслуживал в конце июня 2011 г. 6 млн платных абонентов, а «НТВ-плюс» — 650 000.

Бесплатное оборудование не первый маркетинговый ход «НТВ-плюс». В феврале 2011 г. компания предложила операторам IPTV для ретрансляции свой полный программный пакет — более 130 каналов. А в сентябре «НТВ-плюс» объявила, что с 2012 г. начнет транслировать около 30 каналов по платной подписке в интернете.

Инициатива «НТВ-плюс» вряд ли окажет существенное влияние на рынок, считает коммерческий директор Национальной спутниковой компании («Триколор ТВ») Сергей Ставропольцев. «Даже при условии роста абонентской базы на 50% (что, на наш взгляд, малореально) в масштабах рынка спутникового ТВ это даст прирост всего в 3-4%», — говорит он.

Ведомости

 

Уходящая аналоговая натура

Итак, 21 регион последней волны перехода на цифровое вещание отключен от аналога. Эксперт Национальной ассоциации телерадиовещателей Роман Климас решил зафиксировать, какие атрибуты уходят в историю вместе с ним.

О правовом статусе распространения телеканала в интернете. Анализ юриста

Как быть телеканалам, вещающим в Сети? Нужно ли получать на интернет-распространение отдельную лицензию? Окончательно эти вопросы до сих пор в законодательстве не урегулированы. Адвокат Александр Титов разбирается в ситуации.