Приложения сервисов группы VK в июле столкнулись с первыми последствиями удаления из App Store и Google Play. По данным Digital Budget, суммарная месячная активная аудитория приложений экосистемы за месяц сократилась на 1,35 млн пользователей. Основное приложение "ВКонтакте" снизило показатель MAU на 1,1%, до 51,8 млн пользователей. Аудитория "VK Музыки" уменьшилась на 8%, до 3,48 млн, Mail — на 6%, до 20,7 млн, а "VK Мессенджера" — на 3%, до 9,7 млн. Наиболее заметное падение зафиксировал VK Play: его MAU сократился на 27%, до 14,6 тыс. пользователей. При этом рост аудитории Max замедлился до 0,2%, составив 45,75 млн.
Снижение показателей пришлось на период, когда сервисы VK столкнулись с ограничениями в магазинах приложений. В конце июня Apple удалила ряд приложений компании из App Store, а 16 июля аналогичные приложения исчезли из Google Play. Кроме того, 13 июля Евросоюз ввел санкции против головной структуры холдинга и разработчика и оператора мессенджера Max.
В VK не считают удаление приложений причиной ухудшения аудиторных показателей. В компании отмечают, что для ряда сервисов, включая "ВКонтакте", Mail и VK Play, существенная часть пользователей обращается к веб-версиям. В качестве подтверждения компания приводит статистику Mediascope: по ее данным, в июле месячная аудитория приложения "ВКонтакте" выросла на 1%, до 75,94 млн человек, Max — также на 1%, до 81,39 млн, а "VK Видео" — на 3%, до 27,6 млн.
Разница в результатах может объясняться методиками измерения. Digital Budget учитывает MAU приложений — пользователей, которые в течение месяца открывали приложение и совершали в нем действия. Mediascope включает также тех, кто лишь запускал приложение без дальнейшей активности.
На динамику VK Play могло повлиять и завершение эффекта от объединения каталогов Steam и VK Play в одном лаунчере. После всплеска интереса аудитория сервиса могла вернуться к более естественной траектории. Дополнительным фактором стало удаление приложения из магазинов: отсутствие push-уведомлений способно снижать вовлеченность пользователей игровых сервисов.
Еще одной причиной июльского снижения эксперты считают сезонность. Более заметное влияние ограничений может проявиться осенью, когда пользователи начнут менять устройства и устанавливать новые версии операционных систем. Невозможность скачать или обновить приложения из официальных магазинов в этот период потенциально способна ускорить сокращение мобильной аудитории сервисов VK.
Напомним, как ранее писал "Кабельщик", удаление сервисов VK и Max может запустить волну ограничений для всех российских приложений.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
