Российский рынок мессенджеров демонстрирует существенную перестановку сил на фоне регуляторных ограничений: по данным Mediascope, мессенджер Max за несколько месяцев увеличил охват почти в полтора раза и занял вторую строчку по популярности в стране, потеснив WhatsApp* (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской на территории РФ).
Несмотря на ограничения мессенджера, объем размещений вырос на 50% год к году, так как бренды стремятся завершить кампании до возможной полной блокировки площадки. После 10 февраля, когда Роскомнадзор сообщил об ограничении работы сервиса, ежедневное число рекламных постов увеличилось до 50–52 тыс. А национальный мессенджер Мах запустил систему верификации каналов А+ для борьбы с нелегальным контентом.
В конце лета 2025 года началось замедление иностранных мессенджеров, на фоне чего трафик постепенно перераспределяется в пользу национального сервиса МАХ. Для операторов связи этот переход сопровождается неоднозначными эффектами — от ситуативного роста доходов за счет возврата абонентов к платной телефонии до необходимости инвестировать в модернизацию инфраструктуры под требования новой государственной экосистемы.
Наш сайт использует файлы cookie и схожие технологии работы с персонализированной информацией. При использовании данного сайта, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов cookie.
