Российский рынок телевизоров в январе-сентябре 2026 года достиг 149 млрд руб., увеличившись на 5,7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В количественном выражении продажи выросли на 8,5% — до 5,1 млн устройств против 4,7 млн годом ранее.
Средняя стоимость телевизора за девять месяцев практически не изменилась и составила около 29 тыс. руб. При этом в третьем квартале показатель увеличился на 14,3% в годовом выражении, достигнув 31,1 тыс. руб. По данным аналитического центра "Чек Индекс" компании "Платформа ОФД", медианный чек за отчетный период составил 29,3 тыс. руб., что на 3% меньше прошлогоднего значения. Одновременно число покупок увеличилось на 4%.
В пятерку лидеров по продажам вошли китайские производители TCL, Xiaomi и Hisense. По итогам первого полугодия 2026 года TCL занимала 15,4% рынка, Hisense — 12,5%, Samsung — 10,7%, Haier — 10,1%, Xiaomi — 9,6%.
Участники рынка отмечают поляризацию потребительского спроса. Наиболее востребованы как бюджетные модели с небольшими экранами, так и дорогие телевизоры с расширенными характеристиками. Средний ценовой сегмент при этом демонстрирует более слабую динамику. В частности, покупатели все чаще выбирают устройства с большой диагональю, современной подсветкой и высокой частотой обновления экрана, востребованные в том числе для игр и просмотра видеоконтента.
Рост средней стоимости телевизоров в третьем квартале аналитики связывают с оживлением продаж и увеличением доли более дорогих моделей. При этом количественный прирост рынка остается умеренным. Помимо китайских производителей, спросом пользуются телевизоры, интегрированные в цифровые экосистемы, в том числе устройства бренда Sber. Samsung и LG сохраняют позиции в премиальном сегменте благодаря поставкам по каналам параллельного импорта.
Основным драйвером рынка остается замена уже имеющейся техники, а не приобретение первого телевизора. Таким образом, несмотря на рост продаж в натуральном выражении, увеличение денежного объема рынка происходит более медленными темпами, а потребительские предпочтения смещаются в сторону крайних ценовых сегментов.
Напомним, как ранее писал "Кабельщик", по данным Omdia мировые поставки телевизоров выросли на 3,6% во II квартале.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
