Несмотря на заявления властей об ограничениях работы Telegram, рекламная активность на площадке показывает резкий всплеск. Согласно данным исследования CloudBuying, которые приводит "Коммерсант", объем размещений в мессенджере вырос на 50% к аналогичному периоду 2025 года. После 10 февраля, когда Роскомнадзор сообщил об ограничении работы сервиса, ежедневное число рекламных постов увеличилось до 50–52 тыс.
Рекламодатели стремятся реализовать запланированные кампании в марте, опасаясь полной остановки работы мессенджера. Как отмечает коммерческий директор CloudBuying Кирилл Кудрявцев, рынок отреагировал на правовую неопределенность ажиотажным спросом: бренды предпочитают ускорить интеграции и сдвинуть сроки, чем рисковать срывом маркетинговых стратегий. Высокую активность в феврале-марте показали компании из сегмента медиа и СМИ, а также ритейл, маркетплейсы и финансовый сектор.
Эксперты подчеркивают, что полноценная замена Telegram сейчас практически невозможна. Для многих рекламодателей пересборка аналитики, контента и таргетинга на новых площадках оказывается более дорогим и рискованным процессом, чем работа в текущих условиях "турбулентности".
Аналитики МТС AdTech фиксируют рост спроса на Telegram Ads в марте на 68% год к году, при этом средняя стоимость CPM (цена за 1000 показов) снизилась на 30%. Примечательно, что, несмотря на резкий рост объемов контента, единого скачка цен на размещения не зафиксировано — рынок ведет себя разнонаправленно, сохраняя гибкость перед лицом возможных изменений в инфраструктуре мессенджера.
Тем временем в официальном телеграм-канале Роскомнадзора появилась информация о запуске системы верификации каналов "А+" в национальной платформе Мах. Теперь владельцы сообществ с аудиторией более 10 тыс. подписчиков могут верифицировать свой канал в мессенджере.
Для получения отметки "А+" пользователям необходимо:
- зарегистрировать канал в Перечне Роскомнадзора через портал Госуслуг и получить десятизначный номер заявки;
- перейти в специализированный чат-бот "Метка А+" в Mах;
- указать нужный канал и номер заявки, следуя инструкциям бота.
После прохождения проверки данных со стороны РКН в профиле канала появится специальная маркировка.
Напомним, ранее "Кабельщик" писал, что Роскомнадзор опроверг информацию о перегрузке своих ресурсов в связи с блокировкой Telegram, однако эксперты считают такой сценарий вероятным.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
