Российские медиатренды 2025: хаос потребления и кризис доверия в эпоху ИИ и контроля

Российские медиапереживают период бурных изменений, характеризующийся хаотизацией медиапотребления и глубоким кризисом доверия. Об этом свидетельствуют результаты четвертого ежегодного исследования, проведенного Ассоциацией компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС), PR News, "Вместе медиа" и PR-Consulta, в котором приняли участие 537 представителей СМИ и специалистов по коммуникациям.

Главные тренды 2025 года:

• хаотизация медиапотребления (54% экспертов): люди следят за новостями и развлечениями отовсюду, поэтому всем контент-создателям очень трудно привлечь их внимание;
• кризис доверия и качества (51%): на фоне роста дезинформации и кликбейта доверять контенту становится все сложнее;
• ужесточение контроля и юридизация медиасреды (48%): усиливается регулирование, меняются правила размещения контента и рекламных форматов, что приводит к росту юридических рисков и издержек;
• укоренение самоцензуры как редакционной культуры (46%): редакции и бренды тратят ресурсы на оценку рисков, а не на поиск новых тем, что в долгосрочной перспективе ослабляет русскоязычную медиасреду;
• превращение ИИ в рутинный рабочий инструмент (45%): нейросети становятся обычным инструментом для ускорения процессов, а не прямой заменой специалистов. Однако возникают вопросы о качестве "нейроконтента" и прозрачности его использования;
• различия в восприятии: журналисты острее ощущают давление. 53% из них отмечают рост самоцензуры (против 40% у PR-специалистов). Для PR-специалистов более актуальны технологическая адаптация и использование ИИ, а также управление рисками в условиях жёсткого регулирования.

Эксперты со стажем до 3 лет чаще фокусируются на инструментальных трендах (ИИ, новые форматы), тогда как специалисты с опытом более 16 лет наиболее чувствительны к кризису доверия, контролю и хаотизации среды.

Несмотря на все различия, и журналисты, и пиар-специалисты сходятся в одном: без восстановления доверия между участниками медиарынка и аудиторией все технологические и юридические изменения останутся лишь "косметикой".

Напомним, ранее "Кабельщик" приводит исследование Mediascope, которое показывало динамику изменений среди онлайн-платформ.