исследование

"Ростелеком" опубликовал ежегодный рейтинг цифровых трендов: искусственный интеллект сохраняет лидерство, несмотря на рекордные инвестиции в смежные отрасли. Согласно исследованию, объем вложений в ИИ за год превысил 514 млрд долларов США, а фокус внимания инвесторов смещается от генеративных моделей к автономным цифровым агентам и корпоративным системам нового поколения.

Согласно опросу топ-менеджеров медиакомпаний, несмотря на ожидаемое замедление  рынка в 2027 году, 65% игроков рассчитывают на рост выручки по итогам текущего года. Ключевые вызовы и тренды отрасли — развитие искусственного интеллекта, обострение борьбы за внимание аудитории и рост доли нерекламных доходов. 

Число попыток взлома корпоративных веб-ресурсов в России с помощью нейросетей достигло 1,7 млн случаев за третий квартал 2026 года. Автоматизация поиска уязвимостей позволила злоумышленникам сделать атаки более масштабными и экономически эффективными, при этом основными целями хакеров остаются финансовые сервисы, интернет-магазины и корпоративные информационные системы.

При этом российский рекламный рынок демонстрирует заметное снижение темпов роста в первом полугодии 2026 года на фоне осторожной стратегии рекламодателей, стремящихся оптимизировать маркетинговые расходы. Общий объем вложений в традиционные медиаканалы за отчетный период увеличился лишь на 4% к уровню прошлого года, что оказалось ниже официального показателя инфляции в 6%.

При этом рынок ТВ-рекламы  в 2027 году может достичь 301–315 млрд рублей, а традиционных сегментов интернет-рекламы — 631–661 млрд рублей.  2026 году объем телевизионной рекламы увеличится на 5%, до 286 млрд рублей, а интернет-рекламы — также на 5%, до 600 млрд рублей.

Российский рекламный бизнес демонстрирует устойчивый тренд на укрепление духовно-нравственной повестки в продвижении товаров и услуг. Исследование Okkam Creative показало, что количество креативов, в основе которых лежат традиционные ценности, за пять лет почти удвоилось, став доминирующим инструментом коммуникации с аудиторией.

Пользователи стали проводить больше времени за просмотром видео на компьютерах и смартфонах: в первом полугодии 2026 года средний показатель на крупнейших площадках увеличился на 6%, достигнув 87,7 минуты в день. Согласно данным агентства Future Lab, положительная динамика во многом обеспечена ростом активности на YouTube, в то время как без учета этого ресурса общая продолжительность смотрения на остальных платформах продемонстрировала небольшое снижение.

Глобальный медиарынок проходит через стадию глубокой трансформации — традиционное телевидение уступает место стриминговым платформам, а ИИ становится ключевым инструментом в производстве и распространении контента. Согласно отчету Mediobanca, рост сектора сегодня обеспечивается за счет агрессивной консолидации активов и перехода к новым моделям монетизации аудитории, которые позволяют компенсировать снижение доходов от классической рекламы.