По итогам 2025 года российский рынок легальных видеосервисов продемонстрировал значительный рост: общая выручка площадок увеличилась на 29,2%, достигнув 220,1 млрд рублей. Основным двигателем экономики стриминга остается модель подписки (SVOD), принесшая компаниям 165,9 млрд рублей, следует из отчета J’son & Partners Consulting. Согласно прогнозам аналитиков, вплоть до 2030 года развитие сегмента SVOD будет опираться прежде всего на дальнейшее повышение стоимости подписки. Рекламная же модель (AVOD) принесла видеосервисам за 2025 год 53,2 млрд руб., показатель вырос на 20,2% год к году.
Эксперты отмечают, что рост выручки был достигнут как за счет увеличения количества пользователей (общее число платных подписок достигло 132,2 млн, +31% год к году), так и благодаря повышению цен. Среднее подорожание подписки по рынку составило 15%. Крупные игроки, такие как Kion, Premier и Wink, скорректировали стоимость тарифов, при этом пользователи все чаще выбирают мультисервисные подписки, включающие музыку и книги. У Kion стоимость подписки выросла с 249 руб. в 2024 году до 349–399 руб. в декабре—январе 2025 года, у Premier и Wink — с 299 руб. до 399 руб.
Онлайн-кинотеатры сделали ставку на развитие внутри крупных экосистем и стратегические партнерства. Например, в стриминге Start рост выручки от подписки на 68% связывают именно с перераспределением доходов внутри экосистемных платформ. В Okko отмечают, что база подписчиков за декабрь—январь 2026 года выросла на 48%, а общее время смотрения — на 81%.
В 2025 году доходы видеосервисов от передачи прав на показ контента сторонним площадкам (лицензирование) составили 20,5 млрд рублей, тогда как за аналогичный период предыдущего года объем этого рынка оценивался в 18,7 млрд рублей.
В отчет компании также включены данные о доходах 20 интернет-ресурсов ведущих российских телеканалов, среди которых активы "Газпром-медиа" (match.tv, ntv.ru, tnt-online.ru, 2x2tv.ru, Friday.ru, Tv3.ru), "Звезда", "Карусель", "КХЛ", "Первый канал" (1TV.ru, Kino1TV.ru), Рен ТВ, "СТС Медиа" (ctc.ru, domashniy.ru, chetv.ru, ctclove.ru), "ТВ Центр" и "Медиа 1″ (u-tv.ru, muz-tv.ru, Dom2.ru). Выручка этого сегмента от просмотра контента вне эфирной сетки увеличилась на 24,2%, достигнув 6,4 млрд рублей. Согласно статистике "Витрины ТВ", популярность линейного вещания в аудиовизуальных сервисах за год выросла на 65%, причем драйвером этого процесса стал просмотр через Smart TV. По прогнозам J’son & Partners Consulting на 2026 год, объем рынка по итогам года достигнет 267 млрд рублей при среднегодовом темпе роста в 14,8%. Фундаментальная структура рынка останется прежней: доминировать продолжит модель SVOD, доля которой в 2026 году составит около 77%, тогда как на модель AVOD придется 22,8%.
Параллельно с развитием легального сегмента аналитики фиксируют неожиданный всплеск интереса к нелегальным видеоресурсам. После спада в 2025 году популярность крупнейших пиратских площадок в 2026 году резко подскочила. Доля лидера сегмента, сервиса LordFilm, выросла более чем вдвое — с 18,8% до 42,8%. Аналогичную динамику показывают LostFilm и Zona.
Доля спроса на первую тройку пиратских ресурсов (LordFilm, LostFilm, Zona) достигла 114% (с учетом возможности выбора пользователем нескольких сайтов), что фактически возвращает рынок к показателям 2023 года. По мнению аналитиков J’son & Partners Consulting, основными драйверами "пиратского ренессанса" являются зарубежные фильмы и сериалы, которые попадают на нелегальные ресурсы зачастую раньше, чем на легальные площадки (часто через переведенные копии из Казахстана).
Впрочем, на рекламные доходы пиратов это влияет слабо: они выросли лишь на 5% (до 4,65 млрд руб.). Эксперты связывают это с ужесточением регулирования букмекерского рынка, который был ключевым спонсором нелегального контента. В то же время легальный рынок РФ сохраняет устойчивый прогноз роста: ожидается, что к концу 2026 года доходы российских стримингов достигнут 267 млрд рублей.
Российские показатели коррелируют с общемировыми финансовыми результатами отрасли. Согласно данным Ampere Analysis, которые приводит Broadband Tv News, в 2025 году доход от глобальной подписки на стриминговые сервисы превысил 157 млрд долларов, увеличившись на 14% за год. Эксперты отмечают, что рынок утроился за последние пять лет, чему способствовали международная экспансия, регулярное повышение цен и внедрение гибридных моделей монетизации.
Ключевым трендом мировой индустрии стал отказ от только подписных моделей в пользу гибридных. Доля общего дохода, получаемого от рекламных уровней, выросла на мировом рынке с менее чем 5% в 2020 году до 28% в 2025 году. Сегодня, включая доход от рекламы, стриминговые сервисы в мире аккумулируют до 177 млрд долларов ежегодно, и, по прогнозам Ampere, к 2030 году рекламная составляющая принесет отрасли дополнительные 42 млрд долларов годового дохода.
Напомним, ранее "Кабельщик" писал, что "Кион" назвал самые популярные сериалы у российской молодежи.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
