По итогам 2025 года российский рынок легальных видеосервисов продемонстрировал значительный рост: общая выручка площадок увеличилась на 29,2%, достигнув 220,1 млрд рублей. Основным двигателем экономики стриминга остается модель подписки (SVOD), принесшая компаниям 165,9 млрд рублей, следует из отчета J’son & Partners Consulting.
Эксперты отмечают, что рост выручки был достигнут как за счет увеличения количества пользователей (общее число платных подписок достигло 132,2 млн, +31% год к году), так и благодаря повышению цен. Среднее подорожание подписки по рынку составило 15%. Крупные игроки, такие как Kion, Premier и Wink, скорректировали стоимость тарифов, при этом пользователи все чаще выбирают мультисервисные подписки, включающие музыку и книги.
Онлайн-кинотеатры сделали ставку на развитие внутри крупных экосистем и стратегические партнерства. Например, в стриминге Start рост выручки от подписки на 68% связывают именно с перераспределением доходов внутри экосистемных платформ. В Okko отмечают, что база подписчиков за декабрь—январь 2026 года выросла на 48%, а общее время смотрения — на 81%.
В отчет компании также включены данные о доходах 20 интернет-ресурсов ведущих российских телеканалов, среди которых активы "Газпром-медиа" (match.tv, ntv.ru, tnt-online.ru, 2x2tv.ru, Friday.ru, Tv3.ru), "Звезда", "Карусель", "КХЛ", "Первый канал" (1TV.ru, Kino1TV.ru), Рен ТВ, "СТС Медиа" (ctc.ru, domashniy.ru, chetv.ru, ctclove.ru), "ТВ Центр" и "Медиа 1″ (u-tv.ru, muz-tv.ru, Dom2.ru). Выручка этого сегмента от просмотра контента вне эфирной сетки увеличилась на 24,2%, достигнув 6,4 млрд рублей. Согласно статистике "Витрины ТВ", популярность линейного вещания в аудиовизуальных сервисах за год выросла на 65%, причем драйвером этого процесса стал просмотр через Smart TV. По прогнозам J’son & Partners Consulting на 2026 год, объем рынка по итогам года достигнет 267 млрд рублей при среднегодовом темпе роста в 14,8%. Фундаментальная структура рынка останется прежней: доминировать продолжит подписная модель (SVOD), доля которой в 2026 году составит около 77%, тогда как на рекламную модель (AVOD) придется 22,8%.
Параллельно с развитием легального сегмента аналитики фиксируют неожиданный всплеск интереса к нелегальным видеоресурсам. После спада в 2025 году популярность крупнейших пиратских площадок в 2026 году резко подскочила. Доля лидера сегмента, сервиса LordFilm, выросла более чем вдвое — с 18,8% до 42,8%. Аналогичную динамику показывают LostFilm и Zona.
Доля спроса на первую тройку пиратских ресурсов (LordFilm, LostFilm, Zona) достигла 114% (с учетом возможности выбора пользователем нескольких сайтов), что фактически возвращает рынок к показателям 2023 года. По мнению аналитиков J’son & Partners Consulting, основными драйверами "пиратского ренессанса" являются зарубежные фильмы и сериалы, которые попадают на нелегальные ресурсы зачастую раньше, чем на легальные площадки (часто через переведенные копии из Казахстана).
Впрочем, на рекламные доходы пиратов это влияет слабо: они выросли лишь на 5% (до 4,65 млрд руб.). Эксперты связывают это с ужесточением регулирования букмекерского рынка, который был ключевым спонсором нелегального контента. В то же время легальный рынок РФ сохраняет устойчивый прогноз роста: ожидается, что к концу 2026 года доходы российских стримингов достигнут 267 млрд рублей.
Российские показатели коррелируют с общемировыми финансовыми результатами отрасли. Согласно данным Ampere Analysis, которые приводит Broadband Tv News, в 2025 году доход от глобальной подписки на стриминговые сервисы превысил 157 млрд долларов, увеличившись на 14% за год. Эксперты отмечают, что рынок утроился за последние пять лет, чему способствовали международная экспансия, регулярное повышение цен и внедрение гибридных моделей монетизации.
Ключевым трендом мировой индустрии стал отказ от только подписных моделей в пользу гибридных. Доля общего дохода, получаемого от рекламных уровней, выросла на мировом рынке с менее чем 5% в 2020 году до 28% в 2025 году. Сегодня, включая доход от рекламы, стриминговые сервисы в мире аккумулируют до 177 млрд долларов ежегодно, и, по прогнозам Ampere, к 2030 году рекламная составляющая принесет отрасли дополнительные 42 млрд долларов годового дохода.
Напомним, ранее "Кабельщик" писал, что "Кион" назвал самые популярные сериалы у российской молодежи.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
