аналитика

"Ростелеком" опубликовал ежегодный рейтинг цифровых трендов: искусственный интеллект сохраняет лидерство, несмотря на рекордные инвестиции в смежные отрасли. Согласно исследованию, объем вложений в ИИ за год превысил 514 млрд долларов США, а фокус внимания инвесторов смещается от генеративных моделей к автономным цифровым агентам и корпоративным системам нового поколения.

При этом российский рекламный рынок демонстрирует заметное снижение темпов роста в первом полугодии 2026 года на фоне осторожной стратегии рекламодателей, стремящихся оптимизировать маркетинговые расходы. Общий объем вложений в традиционные медиаканалы за отчетный период увеличился лишь на 4% к уровню прошлого года, что оказалось ниже официального показателя инфляции в 6%.

Российский рекламный бизнес демонстрирует устойчивый тренд на укрепление духовно-нравственной повестки в продвижении товаров и услуг. Исследование Okkam Creative показало, что количество креативов, в основе которых лежат традиционные ценности, за пять лет почти удвоилось, став доминирующим инструментом коммуникации с аудиторией.

Пользователи стали проводить больше времени за просмотром видео на компьютерах и смартфонах: в первом полугодии 2026 года средний показатель на крупнейших площадках увеличился на 6%, достигнув 87,7 минуты в день. Согласно данным агентства Future Lab, положительная динамика во многом обеспечена ростом активности на YouTube, в то время как без учета этого ресурса общая продолжительность смотрения на остальных платформах продемонстрировала небольшое снижение.

Глобальный медиарынок проходит через стадию глубокой трансформации — традиционное телевидение уступает место стриминговым платформам, а ИИ становится ключевым инструментом в производстве и распространении контента. Согласно отчету Mediobanca, рост сектора сегодня обеспечивается за счет агрессивной консолидации активов и перехода к новым моделям монетизации аудитории, которые позволяют компенсировать снижение доходов от классической рекламы.

Около 75% американских телезрителей регулярно отвлекаются на смартфоны во время просмотра ТВ, свидетельствуют данные нового исследования Omdia, представленного на конференции IBC 2026. Аналитики отмечают, что мультиэкранность перестала быть привычкой исключительно молодежи: потребление контента на мобильных устройствах во время телеэфира стало массовым трендом среди аудитории 45–64 лет, что вынуждает индустрию пересмотреть подходы к удержанию внимания зрителя.

По оценке НРА, CAPEX крупнейших игроков вырастет на 10%, до 460 млрд рублей в 2026 году, а в 2027-м — еще на 25%. Основной инвестиционный цикл ожидается в 2027–2028 годах, когда расширение сетей потребует строительства новых базовых станций, а обязательные вложения операторов в 5G могут составлять 20–30 млрд рублей в год. При этом главным источником коммерческого спроса на новый стандарт связи в России может стать B2B-сегмент.

По прогнозу НРА, ИТ-рынок к 2030 году может вырасти до 6,6 трлн рублей, а телеком — до 2,76 трлн рублей, однако рост будут сдерживать дефицит кадров, ограниченные бюджеты заказчиков и нехватка энергомощностей для дата-центров.