Рынок пиратского видеоконтента в России начал восстанавливаться после нескольких лет снижения. По итогам первого полугодия его объем увеличился на 4,2% год к году и достиг 17,3 млн долларов. Одновременно трафик поисковых запросов, связанных с пиратскими ресурсами, вырос на 5,7%.
При этом легальные стриминговые платформы росли значительно быстрее: их посещаемость за тот же период увеличилась на 19,6%. Средняя стоимость тысячи рекламных показов на пиратских сайтах практически не изменилась и составила 3,1 долларов.
Несмотря на рост рынка, доля кинопремьер, попадающих в нелегальный доступ, продолжила сокращаться. В первом полугодии пиратские копии были обнаружены у 38% прокатных релизов — 255 проектов. Годом ранее показатель превышал 52%, а в 2024 году составлял 48%.
Основным источником нелегального контента остаются зарубежные фильмы и сериалы. За первые шесть месяцев года в пиратских базах оказалось около 57% зарубежных прокатных релизов против 10% российских. Для сравнения, в первом полугодии 2025 года показатели составляли примерно 70% и 15% соответственно.
Пиратские площадки одновременно продолжают менять способы работы, адаптируясь к блокировкам. В частности, специалисты F6 обнаружили на аниме-ресурсах схему с ограниченным временем доступа к нелегальному контенту: отдельные материалы становились доступны только после 18:00 и по выходным. Предполагается, что такой режим позволяет снижать вероятность обнаружения ресурсов во время проверок.
Еще одним распространенным инструментом остается маскировка под известные бренды. В апреле аналитики зафиксировали увеличение числа доменов, использующих названия крупных онлайн-кинотеатров. В июне появились сайты, копирующие визуальную айдентику крупной социальной сети и имитирующие инфраструктуру популярного российского видеохостинга. Участники медиарынка также отмечают, что пиратские проекты все чаще используют в доменах названия известных брендов и франшиз.
Рост доходов нелегального сегмента связывают прежде всего с устойчивым спросом на зарубежное кино. Российские фильмы и сериалы активнее защищаются отечественными онлайн-кинотеатрами и правообладателями и поэтому реже оказываются в пиратском доступе. Одновременно значительная часть зарубежных новинок остается недоступной на легальных российских сервисах, что поддерживает интерес аудитории к нелегальным площадкам.
В легальном сегменте одной из проблем называют ситуацию с произведениями правообладателей, прекративших работу в России. Онлайн-кинотеатры могут оперативно реагировать на нарушения в отношении собственного контента, однако не всегда имеют возможность направить жалобу на незаконное распространение произведений ушедших компаний. Отсутствие такого механизма, по оценке участников рынка, способствует сохранению нелегального распространения зарубежного контента и создает дополнительные риски для легальной видеоплатформенной отрасли.
Напомним, как ранее писал "Кабельщик", рынок онлайн-кинотеатров в России вырос на 31% в первом полугодии.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
