Контент в российском сегменте онлайн-кинотеатров продолжает дорожать, причем эксперты не прогнозируют замедления этой динамики. Об этом сообщил директор контентного кластера онлайн-кинотеатра Kion Алексей Иванов в интервью изданию "Коммерсант".
Согласно оценкам топ-менеджера, затраты на производство и приобретение прав стали выше на 20–30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. На фоне роста стоимости производства контента платформы вынуждены кратно увеличивать расходы на маркетинг, стремясь как можно быстрее окупить инвестиции через массированное привлечение аудитории. В результате стоимость привлечения одного нового пользователя сегодня исчисляется уже сотнями рублей.
Помимо экономической нагрузки, руководство Kion отмечает важность адаптации к регуляторным изменениям. Алексей Иванов подчеркнул, что компания стремится вести диалог с государственными органами, чтобы любые изменения в процессах происходили "максимально бережно" по отношению к зрителям.
Глава контентного кластера Kion предупредил, что медиарынок подошел к стратегической отметке. По его прогнозам, привычные инструменты, которые обеспечивали рост платформ до недавнего времени, в 2026 году еще сохранят эффективность, но уже с 2027-го "гарантированно перестанут действовать".
По мнению Иванова, текущая ситуация вынуждает игроков пересматривать свои бизнес-модели. Главным фактором успеха для онлайн-кинотеатров в ближайшие годы станет способность оперативно находить "новые точки роста" за пределами старых рабочих механизмов.
Напомним, ранее "Кабельщик" писал, что "Иви" интегрирует рекламу внутри платного контента.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
