Онлайн-кинотеатр "Иви" совместно с МТС AdTech внедряют механизм размещения рекламы в платных подписках, пишет Forbes. Подобную модель на западных рынках в 2022 году вводил Netflix, однако в России такой подход ранее не применялся. В рамках новой стратегии пользователи смогут приобретать подписку по сниженной цене — 199 рублей — с полным доступом к контенту при просмотре рекламы. Отмечается, что пользователям будет доступен весь каталог, включая новинки.
В то же время МТС Ads Premium Video (входит в состав "МТС AdTech"), договорилась о продаже рекламы на умных телевизорах через платформу Connected TV (CTV). В компании отмечают, что размещение рекламы в CTV стало устойчивым трендом, который помогает одновременно привлечь подписчиков и увеличить эффективность рекламных кампаний за счет сегментации аудитории и использования данных BigData.
Аналитики счиатют, что гибридная модель позволяет значительно расширить охват аудитории и снизить затраты на привлечение новых пользователей.
По данным АКАР, в 2024 году объем рынка видеорекламы вырос на 23% и достиг 285 млрд рублей. Ожидается, что к 2026 году рынок рекламы в CTV достигнет примерно 50 млрд рублей.
Напомним, как ранее писал "Кабельщик", по итогам 2025 года выручка российского рынка онлайн-кинотеатров составила более 200 млрд рублей, а основными проблемами стало сокращение количества оригинальных проектов и снижение их качества.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
