Информационно-аналитическое агентство TelecomDaily представило результаты исследования "Трансформация потребления новостей в России". Самым популярным источником новостей в России по прежнему остается телевидение, хотя доля людей, которые предпочитают узнавать новости по ТВ стремительно снижается. Если в феврале 2022 года новости по ТВ предпочитали узнавать 59% россиян, в январе 2023 года — 62%, а к марту 2026 года доля этой аудитории сократилась до 46%.
На фоне оттока аудитории от экранов телевизоров, доля пользователей, предпочитающих узнавать новости через социальные сети, блоги и мессенджеры, за последние годы увеличилась с 23% до 31%.
Параллельно с изменениями в телесмотрении происходит трансформация поведения интернет-пользователей. Раньше аудитория заходила на сайты СМИ адресно, теперь же читатели предпочитают потреблять контент "на ходу" — внутри агрегаторов или лент социальных сетей.
Этот процесс наглядно отражается в статистике посещаемости ведущих федеральных изданий, зафиксированной Mediascope Cross Web за период 2023–2025 годов: "Комсомольская правда" — аудитория сайта сократилась с 24,1 млн до 23,4 млн пользователей в месяц; "РИА Новости" — спад с 19,6 млн до 12,1 млн; Russia Today (на русском языке) — сокращение с 8,8 млн до 3,8 млн; ТАСС — падение с 8,2 млн до 4 млн пользователей.
Эксперты отмечают, что сокращение аудитории сайтов не означает потерю интереса к самим СМИ, а лишь указывает на смену платформы потребления.
Согласно данным SimilarWeb за февраль 2026 года, сегодня именно новостные агрегаторы стали ключевыми инструментами доставки контента. Для большинства федеральных изданий главным источником реферального трафика является платформа "Дзен": в среднем на нее приходится 54% переходов.
При этом многие пользователи вообще не переходят на сайты медиа, изучая заголовки и выжимки непосредственно внутри лент агрегаторов. Среднемесячная аудитория публикаций у 13 из 18 крупнейших федеральных СМИ внутри "Дзена" в 2,4 раза выше, чем на их собственных порталах. Для "Вести", например, 50% реферального трафика дает smotrim.ru — собственный портал ВГТРК.
"Рынок новостных медиа находится в стадии глубокой трансформации, которую стимулируют современные технологии, включая ИИ-агентов. Пользователь больше не хочет ходить по сайтам, он выбирает удобство ленты, где для него уже собрана персональная подборка изданий", — поясняет директор агентства Денис Кусков.
Редакции вынуждены адаптироваться к новой реальности, переходя от модели "привлечения трафика на сайт" к концепции максимального охвата в любых точках присутствия аудитории.
Основные тренды стратегий СМИ сегодня:
- мультиформатность — адаптация одного и того же материала под особенности каждой платформы (соцсети, приложения, рассылки);
- лояльность — отказ от погони за случайными "кликами" в пользу формирования ядра преданной аудитории;
- брендинг — инвестиции в узнаваемость имени издания, чтобы читатель искал контент конкретного СМИ, где бы он ни находился.
"Пользователь читает новости не с сайта издания, а прямо в ленте своей соцсети, где у него уже есть подборка, сформированная алгоритмами или собственными предпочтениями", — отмечает Кусков. По мнению эксперта, новостной рынок завершает переход к модели, где первичным становится не площадка, а удобство доступа к информации.
Напомним, ранее "Кабельщик" писал, что зритель регулярно смотрит лишь 4-5 каналов.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
