Российский рынок телевизионной рекламы в 2027 году может достичь 301–315 млрд рублей, а традиционные сегменты интернет-рекламы — 631–661 млрд рублей. По прогнозу группы "Родная речь", оба направления вырастут на 5–10%. При этом на телевидении банки сокращают рекламное присутствие, а телеком-компании и ретейл наращивают размещения.
Прогноз представил старший вице-президент "Родной речи" Сергей Белоглазов на вебинаре "Изменение медиаландшафта", сообщает AdIndex. По оценке группы, в 2026 году объем телевизионной рекламы увеличится на 5%, до 286 млрд рублей, а традиционных сегментов интернет-рекламы — также на 5%, до 600 млрд рублей.
На ТВ меняется распределение рекламного инвентаря. Крупные банки, включая "Сбер", ВТБ и Т-Банк, сокращают присутствие, тогда как Wildberries, Ozon, "Авито", "МегаФон", МТС и Т2 увеличивают его. При этом совокупный объем размещений двадцати крупнейших рекламодателей остается на уровне прошлого года. По данным "Родной речи", в январе — августе 2026 года телевизионный рекламный рынок снизился на 4% относительно аналогичного периода 2025-го.
Основным драйвером роста интернет-рекламы останется ретейл-медиа. В 2027 году этот сегмент может прибавить 10–30% и достичь 889 млрд — 1,05 трлн рублей. С его учетом объем интернет-рекламы прогнозируется на уровне 1,52–1,71 трлн рублей, что на 8–21% больше ожидаемого результата 2026 года.
Одновременно меняется поведение цифровой аудитории. Согласно представленным данным, дневной охват мессенджеров сократился с 76,5% в январе до 71,7% в августе, тогда как показатель сервисов искусственного интеллекта вырос с 5% до 9,8%. Среди приложений по дневному охвату лидирует "Макс" с показателем свыше 53%. Далее следуют "ВКонтакте", Ozon, "Телеграм" и Wildberries.
В целом российский медиарынок с учетом ретейл-медиа в 2027 году может вырасти на 7–19%, до 1,97–2,18 трлн рублей. Без этого сегмента ожидается увеличение на 5–10%, до 1,08–1,13 трлн рублей. Прогноз на 2026 год группа сохранила: рост на 15%, до 1,84 трлн рублей с учетом ретейл-медиа.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
