Совокупный объем рынка производства ТВ-рекламы в 2008 году составил немногим более 100 млн долл. Отрасль далека от консолидации: две трети производства — 69 млн долл., или 65%, — сосредоточены в 12 компаниях, входящих в Некоммерческое партнерст­во производителей рекламы (НППР). В прошлом году впервые за пять лет произошло снижение объемов производства рекламы. Рынок сбросил одну пятую веса, недосчитавшись более 25 млн долл.

В текущем году, по оценкам экспертов, рынок продолжит падение. Прогнозируется, что потери не превысят 30%, а общий оборот рекламных продакшн-компаний составит около 70 млн долл. Это меньше показателей 2006 года, когда рынок оценивался в 77 млн долл. Более оптимистична в своих оценках исполнительный секретарь НППР Анна Шарова: «С началом кризиса цены на услуги подрядчиков снизились на 12–18%. В некоторых секторах ставки упали незначительно, например в производстве декораций, аренде павильонов».

По оценке экспертов, средняя рыночная стоимость производ­ства ролика в сентябре 2008 года составляла 150 тыс. долл. В течение 2009 года стоимость производства в долларовом выражении снизилась на 20%, но в рублевом из-за инфляции и падения курса валют выросла на 24%.

Важной послекризисной тен­денцией, отмеченной участниками рынка, стал отказ части рекламодателей от съемок оригинальных роликов в пользу адаптации или трансляции старой рекламы. Снизились и расценки на производство адаптаций. По оценке Александра Чаленко, генерального продюсера Action Films, при больших заказах рекламодатель иногда получает скидки до 15–20%.

Источник: РБК daily