Число городских жителей, платящих за подписку, вернулось к показателям начала года несмотря на уход с российского рынка таких игроков, как Netflix и Megogo — в I квартале этого года общее количество подписчиков среди городских жителей в возрасте от 16 до 55 лет составило 46%, во II — 42%, а количество платящих — 30% и 28%. В III квартале общую подписку оформило 44% горожан, платную — 30%.
 
 
 
Для увеличения кликните на изображение
 
Как показало исследование GfK Group, больше всего подпиской (включая платную) пользуются москвичи и жители Петербурга в возрастной группе 25-34 года, меньше всего OTT-услуги востребованы в городах с населением менее 100 тыс. жителей в возрасте от 45 до 55 лет.
 
 
Для увеличения кликните на изображение
 
При этом, лидерство среди онлайн-платформ продолжает сохранять "Кинопоиск": в III квартале 2022 17,2% горожан пользовались общей подпиской видеосервиса и 12,4% — платной. Во II квартале эти же показатели составили 14,7% и 10,5% соответственно. 
 
Второе место прочно удерживает "Иви". Показатели онлайн-кинотеатра остались на уровне второго квартала: подписка на Иви была оформлена у 10,1% горожан, 5,9% пользовались ей платно. 
 
У онлайн-кинотеатра Wink, который занимает третью позицию, общее количество подписчиков и количество платящих выросло: с 7,3% до 8,6% и с 5,3% до 6,2%.
 
 
Для увеличения кликните на изображение
 
В онлайн-опросе GfK Group приняли участие 7500 респондентов в возрасте от 16 до 55 лет, проживающих в городах России, включая малые города с населением до 100 тысяч человек. Предметом исследования стали 15 онлайн-кинотеатров: "Иви", "Кинопоиск", Okko, Amediateka, Netflix, Megogo, Google Play Movies & TV, Apple TV +, Premier, Wink, more.tv, Start, Билайн ТВ, Kion, Мегафон ТВ.
 
Под подписчиками в данном исследовании понимаются не только те жители городов, на которых непосредственно оформлены аккаунты с подпиской, но и члены домохозяйств, которые совместно пользуются подпиской, включая бесплатную и оформленную на пробный период.
 
В августе стало известно, что количество подписчиков онлайн-кинотеатра Premier достигло 2,1 млн человек. Данная цифра учитывает "триальщиков" и тех, кто воспользовался сервисом в рамках промо.