Согласно данным аналитиков Digital Budget, которые приводит "Коммерсант", входящий мобильный трафик Telegram сократился на 18%, а десктопный — на 22%. При этом зафиксирован резкий скачок исходящего трафика (информации, передаваемой пользователями на внешние ресурсы), который вырос на 66%. Эксперты связывают это с тем, что аудитория стала чаще переходить по внешним ссылкам и диверсифицировать свое присутствие в других приложениях.
На фоне регуляторных ограничений Telegram пользователи начали активно осваивать альтернативные площадки. Мобильный трафик мессенджера Max продемонстрировал рост более чем на 60%. На начало апреля база зарегистрированных пользователей сервиса достигла 110 млн, а число активных юзеров в день превысило 80 млн человек. Отечественный форк Telega фиксировал ажиотажный спрос в феврале—марте, из-за чего компания даже была вынуждена вводить списки ожидания для новых пользователей. Корпоративный мессенджер "Пачка" показал двукратный рост трафика за март — в сервисе зарегистрировалось более 8 тыс. новых компаний.
Несмотря на снижение трафика, Telegram сохраняет статус лидера по охвату аудитории в РФ. По информации Mediascope, в марте месячная аудитория мессенджера составила 94,3 млн человек, из которых 72,2 млн пользуются площадкой ежедневно.
Участники рынка отмечают, что текущая ситуация меняет привычки потребителей: теперь среднестатистический пользователь держит на смартфоне два-три мессенджера для разных типов задач. Это также создает новые условия для рекламного рынка — несмотря на недавние сложности с правовым статусом рекламы на заблокированных ресурсах, ФАС приняла решение отсрочить запрет на рекламные кампании до конца 2026 года.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
