По итогам 2025 года общее число собственных фильмов и сериалов, выпущенных стримингами, составило 160 единиц, что практически соответствует показателям предыдущего года (158 релизов). Такие данные приводит ИАА TelecomDaily в своем исследовании "Российский рынок Originals". В условиях замедления темпов роста рынка произошла перестановка сил: онлайн-кинотеатр Okko сместил многолетнего лидера сегмента — платформу Start.
Согласно исследованию агентства TelecomDaily, за 2025 год Okko выпустил 40 оригинальных проектов (26 сериалов и 14 фильмов), что стало рекордным показателем для сервиса. Рост инвестиций в контент принес стримингу ощутимые результаты: время смотрения на платформе увеличилось на 81%, а база подписчиков — на 48%.
Прежний лидер, онлайн-кинотеатр Start, пересмотрел стратегию, сделав выбор в пользу качества и развития франшиз, что привело к снижению общего количества премьер до 26 единиц. Третье место разделили Premier и Kion, выпустившие по 25 релизов каждый.
Стриминги признают, что эпоха гонки за объем контента уступает место борьбе за событийность и лояльность аудитории. Wink делает ставку на 4–5 блокбастеров в год, рассчитанных на массовый успех, дополняя их нишевыми жанровыми историями. "Кинопоиск" фокусируется на партнерских проектах и создании крупных франшиз, отмечая рост производственных затрат как общеотраслевой тренд.
Топ оригинальных сериалов 2025-го года по просмотрам возглавил "Аутсорс" (Okko) — его посмотрели 23,1% респондентов. На втором месте — "Ландыши. Такая нежная любовь", Wink (22,7%), на третьем — "Папины дочки. Новые-3″, Start (20,3%), на четвертом — "Папины дочки. Новые-4″, Start (16,7%), на пятом — "Олдскул", Start и Premier (16,1%).
В топе сериалов Originals, досмотренных до конца, только один сериал из первой пятерки лидеров по просмотрам. Так, сразу 83,7% досмотрели "Как приручить лису" (Okko). Вторым стал "Аутсорс" (Okko), который посмотрели целиком 81%. Далее "Фишер. Затмение" (Wink) — 81%, "Бар "Один звонок"" (Kion) — 80,3%, "Камбэк" ("Кинопоиск") — 80%.
По данным "Российского рейтинга сериалов" от "Медиалогии", в топ-10 самых популярных проектов вошли как зарубежные хиты ("Игра в кальмара", "Очень странные дела"), так и российские проекты: "Ландыши" (Wink) и "Аутсорс" (Okko). Данный рейтинг учитывает совокупность 19 параметров, включая данные легального и "пиратского" смотрения, поисковые запросы и активность в соцсетях. "Российский рейтинг сериалов" — это комплексный продукт, который фиксирует успех проектов на "всей воронке потребления": от поисковых запросов до минут реального просмотра.
Специалисты отмечают, что появление подобных инструментов делает индустрию более прозрачной, однако бизнес-модели отдельных онлайн-кинотеатров, ориентированные на подписную модель, могут использовать данные рейтинги лишь как дополнение к собственной глубокой аналитике внутренней пользовательской базы.
Напомним, ранее "Кабельщик" писал, что выручка Start выросла на 68% благодаря партнерской подписке.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
