Согласно исследованию eMarketer, среднее время просмотра видео по подписке (over-the-top, OTT) в США превысит в 2020 году 62 минуты в день, что на 23% больше по сравнению с 2019 годом, сообщает Rapid TV News.

Росту потребления контента на OTT-платформах способствует увеличение библиотек сервисов, рост пребывания жителей США дома, а также усиление тенденции отказа от традиционного платного телевидения.

Аналитики прогнозируют, что в 2020 году среднее время, проводимое на Netflix американцами, превысит 30 минут в день. По сравнению с 2019 годом показатель вырастет на 16%. Ожидается, что длительность просмотра Amazon Prime Video, третей по популярности потоковой платформы в США после Netflix и Hulu, увеличится на 19,1% в 2020 году и составит почти 9 минут в день.

Эксперты eMarketer утверждают, что по мере отказа от кабельного телевидения будет расти медиапторебление на OTT-платформах. Почти десятая часть опрошенных заявили, что уже отменили свою подписку на платное телевидение или планируют ее отменить из-за пандемии.

Исследователи считают, что подписное вещание останется самым популярным способом потребления цифрового видео в будущем. К 2020 году время, потраченное на абонентское вещание, составит 70 минут в день. Это будет почти 54% от ежедневного времени, уделяемого на просмотр цифрового видео. Ожидается, что к 2022 году потребление видео составит 130 минут в день.

Стоит отметить, по данным исследования MoffettNathanson, потребительские расходы жителей США на видео сократятся на $3 млрд в течение следующих пяти лет, сообщает Rapid TV News.

Исследователи считают, что к 2024 году расходы на видео упадут до $138 млрд, в то время как в 2019 году они составляли $141 млрд. Причина – пандемия Covid-19.

Ожидается, что расходы на видео стабилизируются при увеличении расходов на OTT и услуги vMVPD, которые должны компенсировать отказ пользователей от традиционного телевидения и кинотеатров.

Аналитики утверждают, что спад расходов произойдет на фоне общего увеличения потребительских расходов населения США, которое продолжается на протяжении последних 30 лет. Эксперты прогнозируют после сокращения расходов на 5% в 2020 году дальнейшее сглаживание падения. Ожидается, что в течение следующих пяти лет расходы будут сокращаться на 0,4%, поскольку снижение расходов на линейное телевидение будет компенсироваться ростом SVOD и vMVPD.

Исследователи отметили, что рынок видео находится в процессе перехода к периоду более низкой рентабельности.

Стоит отметить, аналитики MoffettNathanson предполагают, что из-за пандемии в течение следующих пяти лет абонентская база платного телевидения сократится на 27 млн человек.