eMarketer

Среднее время просмотра видео по подписке в США превысит в 2020 году 62 минуты в день. Росту потребления контента на OTT-платформах способствует увеличение библиотек сервисов, рост пребывания жителей США дома, а также отказ от платного телевидения.

Аналитики утверждают, что вещатели, транслирующие спортивный контент, могут потерять до 25% аудитории. Популярность стриминговых сервисов растет, что приводит к увеличению конкуренции. Кинопремьеры могут уйти в онлайн.

Несмотря на то, что провайдеры в США повсеместно развивают партнерства с OTT-сервисами, это не замедляет процесс отказа зрителей от традиционного платного ТВ. Напротив, агентство eMarketer ухудшило прогноз относительно числа "корд-каттеров" в 2018 г.

В США фиксируется спад интереса рекламодателей к телерекламе, причем аналитики связывают это с ростом популярности ОТТ и увеличением числа так называемых "корд-каттеров". В то же время расходы на цифровую рекламу значительно растут.

В 2017 году 196,3 млн взрослых американцев будут подписаны на традиционное платное ТВ, что на 2,4% меньше, чем в прошлом году. К 2021 году это число упадет до 181,7 млн – снижение на 10% по сравнению с 2016 годом.

Более 40% подростков считают, что на YouTube слишком много рекламы. Для сравнения, только 26% сказали то же самое о Facebook. Snapchat и Instagram получили хорошие оценки, и только 10% молодых пользователей заявили, что рекламы там слишком много.

К 2020 году аналитики ожидают 234,7 млн зрителей онлайн-видео по всему миру. Количество просмотров, как ожидается, будет возрастать за счет распространения SVOD-сервисов, а также развития мобильного сегмента и увеличения скорости интернета.