Согласно прогнозу агентства Zenith, в 2020 году на десяти ключевых рынках, включая Россию, затраты на продвижение в сегменте видеоразвлечений снизятся лишь на 0,2%, передает пресс-служба Zenith.

Речь в аналитическом отчете идет о десяти ключевых рынках: Россия, Австралия, Канада, Германия, Индия, Италия, Испания, Швейцария, Великобритания и США. По данным экспертов, на эти регионы приходится 57% глобальных расходов на рекламу.

В то время как расходы на продвижение в сфере видеоразвлечений сократятся по итогам года лишь на 0,2%, общие расходы брендов могут просесть на 8,7% в перечисленных регионах. Аналитики считают, что расходы на рекламу в видеосегменте будут устойчивыми из-за возросшего спроса со стороны потребителей, увеличения предложения контента и острой конкуренции за зрителей.

"Бренды, которые обеспечивают пользователю приятный опыт и позиционируются как нечто большее, чем просто хранилище контента, увеличат свои шансы на рост в будущем", — заявил глобальный управляющий директор Zenith Кристиан Ли (Christian Lee).

В то же время глава отдела прогнозирования Zenith Джонатан Барнард (Jonathan Barnard) считает, что в ближайшие два года бренды в сфере видеоразвлечений не смогут поддерживать высокие темпы роста рекламных затрат. Ожидается, что динамика роста будет сдержанной: в 2022 году объем рекламных затрат превысит показатель 2019 года на 1,2%.

Стоит отметить, аналитики GroupM считают, что по итогам 2020 года рекламный рынок России сократится на 6%. По диджитал-сегменту прогнозируется итоговый рост в 2%, ожидается, что только этот сегмент покажет рост в 2020 году.