реклама

В первые три месяца 2026 года крупнейшие российские компании начали корректировать объемы телерекламы, перераспределяя бюджеты между эфирным вещанием и цифровыми площадками. Согласно данным рекламных агентств, в то время как такие гиганты, как "Яндекс" и ВТБ, заметно сократили свое присутствие на телевидении, их конкуренты в сегментах e-commerce и финтеха значительно нарастили активность.

В Антимонопольной службе рассказали, что до конца 2026 года компании смогут размещать рекламу в Telegram и YouTube с учетом переходного периода, чтобы адаптироваться к новым правилам. Контроль за соблюдением законодательства на платформах, где ограничения были введены ранее (Instagram*, Facebook**), а также на VPN-сервисах, продолжится. Размещение рекламы на этих ресурсах запрещено.  *,** принадлежит Meta, чья деятельность признана в Российской Федерации экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.

Доля контента с рекламной поддержкой достигла 74,2% от всего объема телесмотрения в Америке в конце 2025 года. Согласно отчету Nielsen, ключевыми факторами успеха стали стриминги и повышенный интерес к спортивным трансляциям, который не только увеличил время просмотров в эфире на 135%, но и вернул к экранам молодую аудиторию в возрасте 25–34 лет.

По итогам трех кварталов 2025 года доля брендов, которые стали покупать рекламу на Smart TV, выросла до 25%, что значительно превышает показатели прошлого года (7%). Этот тренд обусловлен ростом цены на традиционную ТВ-рекламу, которая за год увеличилась на 20–25%.

Государственная Дума приняла во втором и третьем чтениях закон № 888942-8, регулирующий рекламу безалкогольных тонизирующих напитков. Теперь в ней нельзя обращаться к несовершеннолетним, упоминать витамины/добавки и требуется обязательное предупреждение о вреде чрезмерного употребления так называемых энергетиков.

Предполагается расширить действие закона "О СМИ", чтобы запретить распространение информации о проведении азартных игр и сделать деятельность нелегальных операторов административно наказуемой. Кроме штрафных санкций рассматривается возможность временной приостановки деятельности компаний на срок до 90 дней.

68% городских домохозяйств используют Smart TV. Реклама на платформе эффективна: 78% зрителей совершают цифровые действия после просмотра. Рынок растет благодаря таргетингу и интерактивным форматам. Smart TV превратился в главный цифровой хаб, объединяя контент, общение и покупки.

Антимонопольная службой было возбуждено 1 757 дел, выдано 637 предписаний и 970 предупреждений. Также было вынесено 772 постановления о наложении штрафов на сумму более 101 млн рублей. Наибольшее количество штрафных санкций (36%) связано с распространением рекламы через сети электросвязи.