Connected TV (CTV) становится одним из ключевых каналов видеопотребления в крупных городах России: ежемесячный охват умных телевизоров и приставок превысил 50%. При этом 28% пользователей смотрят контент исключительно через CTV, а молодая аудитория в два раза чаще ищет рекламируемые товары во время просмотра, чем зрители старшего возраста.
Рынок телевизионной рекламы в России стал менее доступным для малого и среднего бизнеса из-за доминирования крупнейших корпораций. Согласно исследованию Media Instinct Group, число рекламодателей на телевидении за последние четыре года сократилось на треть, а пятьдесят главных брендов страны заняли более 84% рекламного эфира, вынуждая других участников рынка перераспределять бюджеты в пользу цифровых и альтернативных медиаканалов.
Федеральная антимонопольная служба выявила нарушение закона о рекламе в эфире телеканала "ТНТ". Ведомство установило, что во время трансляции сериала "СашаТаня" баннер с детским питанием занимал более семи процентов площади экрана, что превышает законодательно установленную норму.
Федеральная антимонопольная служба усмотрела признаки нарушения закона в способе трансляции рекламных материалов в эфире телеканала. В центре внимания регулятора оказалась реклама детского питания "Бибиколь Рус", которая в ходе майской трансляции сериала "СашаТаня" занимала на экране вдвое больше допустимой законом площади.
Антимонопольная служба выпустила официальные рекомендации для телекомпаний по приведению рекламной деятельности в соответствие с законодательством. Регулятор потребовал прекратить использование маркетинговых инструментов, связанных с продвижением технологии 5G, которая пока недоступна в России, а также пересмотреть ряд популярных акций по привлечению абонентов, усмотрев в них признаки недобросовестного поведения на рынке.
73,7% пользователей смотрят такой контент ежедневно или несколько раз в неделю, а 80,1% считают его основным или альтернативным способом просмотра. Телевизор остается главным устройством для просмотра FAST (93,7%), при этом 82,3% зрителей положительно воспринимают рекламу, если она релевантна и ненавязчива. Кроме того, 45,9% аудитории используют FAST для оценки контента перед оформлением платных подписок.
Количество брендов, размещающих рекламу на Smart TV, за год выросло на 30%, а бюджеты рекламодателей в ряде категорий увеличились в несколько раз на фоне роста аудитории и более низкой стоимости размещения по сравнению с классическим телевидением. По итогам 2025 года объем рынка Connected TV в России достиг 15,5 млрд рублей.
Стриминговый гигант объявил о значительном росте популярности своего рекламного тарифа, который охватил 250 млн человек по всему миру — это на 31% больше показателей ноября 2025 года. Netflix отмечает высокую степень вовлеченности: более 80% этой аудитории смотрит контент каждую неделю.
Пользователи смогут приобретать подписку по сниженной цене — 199 рублей — с полным доступом к контенту при просмотре рекламы. Аналитики считают, что гибридная модель позволяет значительно расширить охват аудитории и снизить затраты на привлечение новых пользователей.
В первые три месяца 2026 года крупнейшие российские компании начали корректировать объемы телерекламы, перераспределяя бюджеты между эфирным вещанием и цифровыми площадками. Согласно данным рекламных агентств, в то время как такие гиганты, как "Яндекс" и ВТБ, заметно сократили свое присутствие на телевидении, их конкуренты в сегментах e-commerce и финтеха значительно нарастили активность.
Наш сайт использует файлы cookie и схожие технологии работы с персонализированной информацией. При использовании данного сайта, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов cookie.
