исследования

Компания Ericsson проанализировала последние тенденции на мировом ТВ-рынке, и выявила, что потоковое видео по своей популярности всего на пару пунктов отстает от традиционного ТВ, и что в мире растет число пользователей, готовых платить за контент.

Популярность аналогового ТВ в республике очень высока, и многие не готовы платить за просмотр телеканалов, однако, по мнению исследователей, платное телевидение со временем будет наращивать аудиторию.

Прогнозы по медийной отрасли в РФ в целом также снизились – ранее аналитики предсказывали ей рост, а теперь, по их мнению, отрасль ждет снижение. Изменения в прогнозах объясняются макроэкономической обстановкой на российском рынке.

Исследователи называют три сценария развития рынка, однако только один из них несет в себе плюсы для платного ТВ. По мнению экспертов, одной из причин роста популярности индивидуализации стало усиление позиций "облачных" технологий.

Несмотря на высокий показатель проникновения услуги PayTV, в целом этот рынок застопорился в своем развитии. Американские аналитики связывают эту тенденцию с возросшим числом съемщиков жилья, которые предпочитают экономить на ТВ-услугах.

По данным Nielsen, на современного зрителя действует много отвлекающих факторов: смартфоны, планшеты, социальные сети. Поэтому рекламодателям сейчас важно уделять внимание тому, на каких каналах размещается реклама и в каких жанрах подаются ролики.

Исследователи считают, что этому способствует развитие социальных сетей: зрители предпочитают участвовать в обсуждении шоу во время его просмотра. Комбинация линейного ТВ и социальных сетей предоставляет широкие возможности и для рекламодателей.

Аналитики Deloitte связывают это по большей части с ростом курса доллара и политической ситуацией, однако у каждой компании есть свои причины для падения. В то же время телекоммуникационный бизнес в России оценивается как достаточно стабильный.