исследования

Из 20 крупнейших ТВ-рекламодателей только восемь увеличили объем рекламы по итогам третьего квартала. При этом количество рекламодателей и брендов продолжает расти. Больше всего рекламы приходится на лекарства, автотранспорт и моющие средства.

"Кабельщик" продолжает переводить различные зарубежные доклады. И сегодня мы предлагаем ознакомиться с текстом представителя аналитического центра Ooyala, рассуждающего на тему перспектив использования вещателями рекламы и рекламных технологий.

С компанией, представленной в России медиа-измерителем TNS, продлен контракт на исследование британской аудитории на всех стадиях проекта. В Kantar Media отмечают, что развитие телеиндустрии требует совершенствования исследовательских технологий.

К 2020 году на планете их будет насчитываться 11,3 млрд. При этом резко возрастет популярность видео на компьютерах, смартфонах и планшетах, а вот использование телевизоров сократится. По количеству зрителей в лидеры выйдут азиатские страны.

Доверяют российским телеканалам только 5% жителей Украины. Основными источниками информации о событиях в стране для них служит украинское телевидение. При этом власти республики продолжают вытеснять с украинского ТВ контент российского происхождения.

Не намерена платить за видео, музыку или книги примерно половина российских интернет-пользователей. Те, кто все-таки готов оплачивать легальный контент, предпочитают делать это в отношении видео.

Эксперты связывают этот рост с ЧМ по футболу в Бразилии и прогнозируют, что по итогам 2014 г. прирост составит менее 8%. При этом характерен активный рост в сегменте рекламы в сервисах "видео по запросу", хотя сейчас на нее приходится небольшая доля.

По итогам первого полугодия 2014 года оно достигло 45%. Эксперты прогнозируют средний темп роста рынка в денежном выражении в 2014-2017 годах в размере 33,1%, а также предсказывают появление в России рынка операторского ОТТ.