исследования

Аналитики прогнозируют снижение рекламных бюджетов по итогам второго полугодия на 14-15% с прошлого года. Инвентарь национальных телеканалов в целом сокращается, однако в конце года рекламное время продемонстрировало прирост.

Этому будет способствовать усиливающаяся экспансия Netflix, который, в том числе, будет расширять производство оригинального контента, запуская локальные производства в Европе. Также знаковым станет запуск нового сервиса Sky Q.

Аналитики отмечают увеличение темпов прироста рынка по сравнению с прошлым годом. По их мнению, причиной является рост доходов в сфере платного ТВ, а также изменение курса валюты. Впрочем, в ближайшие годы ожидается снижение темпов прироста.

Провайдеры не смогли реализовать собственные планы по привлечению абонентов – ожидалось, что число подписчиков на эту услугу вырастет за весь год вдвое. Главной причиной снижения темпов прироста называют кризисную ситуацию в стране.

Провайдеры высокоскоростных подключений к интернету имеют шанс нарастить выручку – пользователям, особенно тем, кто пользуется не только телевизором, но и другими девайсами, необходимы их услуги для потребления видеоконтента.

Сейчас около 30% вещателей используют эту технологию. По мнению исследователей, особенно часто IP будет использоваться при прямой трансляции крупных событий и студийных эфирных программ.

Популярность этого СМИ несколько снизились за полтора года, однако остается не ниже 75% в отношении любых категорий граждан. Также телевидение лидирует по уровню доверия со стороны зрителей.

Однако больше половины пользователей планируют отключить эту услугу сразу по прошествии праздников. Аналитики отмечают необходимость для OTT-провайдеров придумать способ удерживать зрителей на более длительный срок.