Новости: рынок

Классическая модель медиапотребления в России стремительно меняется: роль телевидения как основного источника информации заметно снижается, а аудитория крупнейших СМИ "мигрирует" с корпоративных сайтов в ленты социальных сетей и новостных агрегаторов. Согласно исследованию медиарынка, за последние четыре года популярность ТВ-новостей упала почти на 15%, а доля пользователей, выбирающих социальные и контентные каналы, выросла до 31%.

Аналитики компаний Nexign и TelecomDaily представили отчет о состоянии телекоммуникационного рынка стран СНГ по итогам 2025 года. Основным драйвером роста стал регион Средней Азии: Узбекистан продемонстрировал рекордные показатели (+18,3%), достигнув объема в 158 млрд рублей, а Таджикистан прибавил 13,7%. Российский рынок показал более умеренную динамику с ростом на 6,5% до 2,3 трлн рублей.

Рынок потоковых сервисов в США столкнулся с эффектом "стримфляции" — постоянного роста цен, который заставил потребителей пересмотреть свои расходы на цифровые развлечения. Согласно исследованию портала The Wrap, подписчики достигли финансового потолка: средняя американская семья сегодня тратит около 69 долларов в месяц на четыре различных сервиса, и этот уровень расходов вызывает у большинства серьезное недовольство.

Мощности дата-центров доходят до 120 кВт на серверную стойку. При этом для многих отечественных ЦОДов тепловая нагрузка свыше 50–60 кВт уже считается критической. Эксперты прогнозируют, что в ближайшие несколько лет рынок будет двигаться в сторону гибридных и жидкостных систем охлаждения, например, по технологии cooling on chip.

За первый квартал 2026 года в России аудитория азиатских мессенджеров выросла почти на 60%, а популярность решений из Китая, Турции и Кореи резко увеличилась. При этом Telegram все еще остается лидером с MAU в 102 млн, хоть и в первом квартале и был зафиксирован небольшой спад на 1,5%.

Количество антенно-мачтовых сооружений связи по итогам 2025 года достигло 125,2 тыс. единиц. Более 95% рынка контролируют четыре крупнейшие компании: "Пилар" удерживает около 28,4% рынка, "Новые башни" — примерно 28%, БИК — 20,4%, а "Сервис телеком" — 17,9%. Однако, темпы увеличения инфраструктуры замедлились по сравнению с 2023–2024 годами, когда рост достигал 12–14%.

Обычные голосовые звонки использует 96% респондентов, 72% из них — ежедневно. Наиболее популярными приложениями для звонков являются Telegram (34%) и Max (31%). При этом пользователи Telegram в меньшей степени готовы менять приложение, в то время как владельцы Max чаще ищут альтернативы.

За первый квартал 2026 года количество таких закупок выросло на 22,6%, а их общая сумма уменьшилась с 6,9 млрд до 2,02 млрд рублей. Средняя цена контракта снизилась на 76%, поскольку VPN все чаще покупаются отдельно, а не в составе крупных решений. Рост числа закупок также связан с завершением контрактов с западными вендорами.

Mediascope обнародовал доли телеканалов с 1 января по 31 марта текущего года, учитывались просмотры как дома, так и на даче. В тройку лидеров вошли "Россия 1″ (13,3%), "НТВ" (10,7%) и Первый канал (7,1 %). Среди неэфирных каналов лучший результат показали "Мосфильм. Золотая Коллекция" и "Победа".

Международные эксперты портала Cloudwards включили Россию в группу государств с наиболее низким уровнем сетевой свободы, поставив ее на предпоследнюю позицию в глобальном рейтинге 2026 года. С результатом всего 4 балла из 100 Россия оказалась в одном ряду с Китаем, Ираном и Пакистаном, уступив по уровню доступа к информации лишь Северной Корее, где рядовые граждане практически полностью изолированы от интернета.

При информационной поддержке "Кабельщика" компании MediaHills и Wink проведут отраслевой семинар "Контент, аудитория, технологии: новая логика управления телеканалом и его монетизацией". Участники узнают, как на основе данных о реальном телесмотрении можно точнее управлять программированием, выявлять ошибки в планировании и принимать более эффективные управленческие решения. Материалы семинара по теме телесмотрения и аналитики аудитории будут эксклюзивно опубликованы на сайте "Кабельщика". 

Российские онлайн-кинотеатры завершили 2025 год с совокупной выручкой 220,1 млрд рублей, увеличив показатель на 29,2%. Главный сюрприз рынка — не только рекордный рост платных подписок до 132,2 млн, но и возвращение пиратства: доля крупнейшего нелегального сервиса LordFilm выросла более чем вдвое, достигнув 42,8%.

Совокупный объем рекламных бюджетов в прошлом году составил 289 млрд рублей. В топ-5 по расходам на ТВ-рекламу вошли такие бренды как ВТБ, Avito, Альфа-Банк, Т-Банк и Яндекс. Крупнейшими рекламодателями стали Сбер, ВТБ (9,024 млрд рублей), Ozon, Т-Технологии и Яндекс.