Новости: рынок

Российский рынок оригинального контента (Originals) показал признаки стагнации: по итогам 2025 года общее число собственных фильмов и сериалов, выпущенных стримингами, составило 160 единиц, что практически соответствует показателям предыдущего года (158 релизов). В условиях замедления темпов роста рынка произошла перестановка сил: онлайн-кинотеатр Okko сместил многолетнего лидера сегмента — платформу Start.

При этом три ключевых студии базируются в Москве: XOVP, "Виртуальная студия Горького 55.8″ и SberStudios. Российский рынок лидирует по количеству проектов и обладает существенной инфраструктурой, что делает столицу России привлекательной для международных продюсеров. Эксперты считают, что страна может закрепить свой статус одного из основных центров виртуального производства в мире.

Российское медиаполе в 2025 году продемонстрировало двукратное ускорение интереса к технологиям искусственного интеллекта. По данным ежегодного исследования "Индексы ИИ-хайпа", подготовленного Telegram-каналом "Неискусственный интеллект" совместно с агентством "Риал тайм", общий индекс хайпа по итогам года вырос на 60%, достигнув 839 пунктов.

77% респондентов используют Telegram ежедневно. Уровень доверия к официальным Tg-каналам составляет 30%, к телевидению — 24%. 42% россиян не хотят тратить деньги на цифровой контент, 43% – готовы оплачивать подписку на онлайн-кинотеатры.

FTTH-сети охватили 295 млн домохозяйств в 39 странах, что составляет 79% покрытия. В странах ЕС и Великобритании 65% сельских жителей уже имеют доступ к ШПД благодаря государственным программам субсидирования. По прогнозам к 2031 году число активных абонентов в Европе превысит 251 млн.

В лидерах по числу жалоб — Москва, МО, Санкт-Петербург, Новосибирская и Самарская области. Географически наибольшее число жалоб приходится на Магаданскую область, ЯНАО и Новосибирскую область. В то же время в Москве зафиксирован рост интернет-сессий в общественном транспорте и фиксированных сетях — от 1,3 до 1,8 раза по сравнению с началом февраля.

Индустрия медиа переживает революцию благодаря внедрению нейросетей, которые автоматизируют рутинные процессы и повышают эффективность. Эксперты считают, что интеграция ИИ в рабочие потоки определит будущее медиабизнеса. Глобальное HOV по FAST-модели выросло на 21% в годовом исчислении, а объем рекламных показов — на 27%.

Однако большинство россиян (44%) включают ТВ почти каждый день, а 30% из них делают это по привычке. 47% респондентов назвали ТВ основным источником новостей. Самыми востребованными каналами в этом плане являются "Россия 1", Первый канал и НТВ. За последние годы качество новостных программ оценивается положительно примерно третью опрошенных.

Выросло общее количество бот-трафика: в мире он увеличился на 60% по сравнению с 2024 годом, а в России — на 83%. Самая атакуемая ботнетами отрасль в нашей стране — телеком: на него приходится 26% таких атак; а число атак с ИИ-ботами увеличилось на 63% по сравнению с 2024 годом.

Особенно заметен рост в госсекторе из-за усложнения эксплуатации импортных решений и роста их стоимости. Цены на серверы и СХД в 2024 году поднялись на 15–30% по сравнению с 2023-м, а в 2025-м — еще на 10–15%. Однако отечественные производители пока не могут полностью покрыть спрос на высокопроизводительные системы.

В рамках деловой программы состоялись 16 сессий, панельных дискуссий и круглых столов, где выступили более 160 спикеров. Мероприятие посетили более 5700 представителей рынка. Были подведены итоги XVII Национальной премии "Большая цифра", а также прошел фестиваль промороликов платных телеканалов Promo Fest Pay TV.

Российский рынок онлайн-кинотеатров третий год подряд сохраняет темпы роста около 45%: по итогам 2025 года совокупная выручка отрасли достигла 178,2 млрд рублей, а модель подписки (SVOD) стала ключевым драйвером, увеличившись почти на половину — до 171,4 млрд рублей. Лидером по динамике выручки среди крупных игроков стал Okko, показавший рост на 72%.

В 2026 году трафик на Rutube увеличился в 2,1 раза, а на "VK Видео" — примерно в 1,5 раза по сравнению с аналогичным периодом годом ранее. Эксперты связывают тренд с улучшением контента, рекомендаций и уходом части аудитории с YouTube на фоне его замедления. Общий трафик на российских платформах за полгода вырос примерно на 20%.