Новости: рынок

В 2025 году российский рекламный рынок увеличится на 14% до 1 трлн руб., а в 2026 году ожидается рост 15%. Причины — высокая ставка ЦБ, снижение покупательской активности и маркировка рекламы. Наиболее динамично растет интернет и ТВ-реклама. Повышение НДС может негативно повлиять на рынок.

По данным НИУ ВШЭ, производство электроники и микроэлектронных компонентов выросло на 20,5%, а рынок ИТ-услуг — на 14,6%. Количество занятых в ИКТ-отрасли во II квартале 2025 года увеличилось на 147 тыс. человек (9,6%), составив 1,7 млн человек.

Исследование "Ромир" и Fix Price показало, что более трети россиян (35%) планирует снизить траты на подписки электронных сервисов в 2026 году, они оказались первыми в списке сокращения расходов. Также граждане намерены меньше тратить на гаджеты (26%) и образовательные курсы (22%).

И составило 1,2 млн. Среди заблокированных ресурсов VPN-сервисы (258), фишинговые сайты (119 тыс.), центры распространения вредоносного ПО (410), анонимные почтовые сервисы (252) и приложения (173). Объем трафика через ТСПУ превысил 132,3 Тбит/с, а число узлов выросло до 1406.

Речь идет о популярных приложениях WhatsApp* и Telegram. Кроме того, в России ежедневно блокируют более 1,5 млн мошеннических звонков с помощью системы "Антифрод", а с начала 2025 года заблокировано свыше 53 тысяч сайтов, использовавшихся для кражи данных и денежных средств. 

На втором месте — школьные учителя, а затем IT-компании, чьи продукты используют дети. Родители активно используют методы контроля и образовательные программы, а эффективными форматами обучения в первую очередь считают лекции и беседы, а также – видео и интерактивные игры.

Всего, по данным "М. Видео", было продано около 4,7 млн устройств на сумму 141 млрд рублей. Большинство российских покупателей предпочитают смарт-ТВ на платформе Android TV (45%) и выбирают модели с крупными диагоналями, особенно 55- и 50-дюймовыми. 

Доля сериалов продолжает расти, а интерес к развлекательным программам снижается. Общий рейтинг телепередач вышел на плато, и кардинальных изменений в предпочтениях зрителей в ближайшее время не ожидается. Это связано с пересечением аудиторий онлайн-кинотеатров и телевидения, а также с отсутствием значимых политических событий.

Исследование Mediascope "Дети и блогеры" показало высокий уровень погружения детей и подростков в интернет. Подростки проводят там более шести часов в день. 61% времени в интернете у тинейджеров занимают соцсети (лидеры: Telegram, VK, TikTok). Каждый третий подросток считает, что мастер-классы, курсы и видеолекции в интернете могут заменить институт или техникум. Мечта о блогинге достигает 60% среди детей 9-11 лет.

В III квартале 2025 года они увеличились до 106,3% и 103,8% соответственно. Свободные мощности для аренды мест для размещения ИТ-оборудования в ЦОДах практически исчерпаны, утилизация превышает 98%. В 2026 году развитие рынка возможен только за счет повышения цен, поскольку новых предложений почти не появляется.

Комбинация искусственного интеллекта и обширного числа незащищенных устройств привела к беспрецедентному росту активности DDoS-ботнетов в III квартале 2025 года. Бразилия стала главным источником DDoS-атак (19%), обогнав РФ и США. Основные цели: "Финтех" (26,1%), "Электронная коммерция" (22%), "Медиа" (15,8%) и "ИТ и Телеком" (14,5%).

За первое полугодие 2025 года производство оптоволоконного кабеля в России также снизилось на 17% в денежном выражении. Импорт кабеля вырос на 8%, а экспорт — на 12%. Эксперты связывают ситуацию с общей экономической нестабильностью и призывают развивать новые технологические проекты для поддержки отрасли.

Согласно данным ICMR, общая доля подписчиков онлайн-кинотеатров составила 52%, из них 41% имеют платную подписку. "Кинопоиск" лидирует с 24% общего охвата и 20% платящих подписчиков — это рекорд для сервиса. За ним следуют Okko, Wink, ИВИ, Kion. Рост связывают с сезонными премьерами.