Новости: рынок

По данным Mediascope, после замедления YouTube (потеря 67% времени использования) российские онлайн-платформы значительно нарастили аудиторию: "ВКонтакте" (+34%), Telegram (+8%), TikTok (+35%), Rutube (+380%). Также среди детей выросла аудитория ТВ (на 7%).

Компания связывает снижение доходов с рыночными факторами и делает упор на развитие новых направлений и повышение рентабельности. Ключевыми драйверами роста стали сегменты "Технологии для бизнеса" и видеореклама на платформах VK, а также "образовательные технологии" и "экосистемные сервисы".

По итогам трех кварталов 2025 года доля брендов, которые стали покупать рекламу на Smart TV, выросла до 25%, что значительно превышает показатели прошлого года (7%). Этот тренд обусловлен ростом цены на традиционную ТВ-рекламу, которая за год увеличилась на 20–25%.

Согласно данным исследования компании StormWall, объем вредоносного бот-трафика на российские организации в III квартале 2025 года вырос в 1,7 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Причинами такого роста названы увеличение числа уязвимых сетевых устройств, а также сложная геополитическая ситуация и повышенная активность хактивистов.

Несмотря на меры правительства, спецслужб и банковского сектора, потери россиян от телефонного мошенничества не становятся меньше. За 2024 год они превысили 300 млрд рублей и по прогнозам увеличится в 2025. Продолжает фиксироваться рост убытков, проблема остается актуальной.

И достиг объема 44,376 млрд рублей. Основными потребителями остаются домохозяйства (65%) и операторы связи (20%). Эксперты связывают этот рост с развитием цифровых сервисов и изменениями в потребительских привычках. 

Крупные компании укрепляются через слияния и поглощения на фоне экономической нестабильности и ограниченного финансирования. В отрасли сохраняется осторожность в отношении IPO из-за неблагоприятных рыночных условий, а госполитика и налоговые изменения требуют адаптации сценариев развития, особенно у малых и средних предприятий.

Аналитики прогнозируют ежегодный рост рынка около 21% благодаря увеличению внутреннего спроса и государственной политике в области технологического суверенитета. В 2024 году ИБ-рынок существенно вырос за счет сегментов защиты сетей, конечных точек и облачных решений. Основные драйверы развития — рост киберугроз, импортозамещение и внедрение новых технологий, включая ИИ.

В октябре 2025 года интернет-аудитория России достигла 105 млн человек, что составляет 86% населения старше 12 лет. Большую часть времени россияне в соцмедиа. Более половины россиян играют в мобильные игры, а около 82% пользуются интернет-магазинами, чаще всего для поиска одежды, товаров для дома и продуктов питания. 

МТС, Ростелеком, МегаФон и Билайн признаны лучшими в сфере социальной ответственности и инициатив. МТС и Ростелеком получили по две платиновые награды за экологию и социальные проекты, включая поддержку семей с детьми с нарушениями и программы обучения для пенсионеров и школьников. МегаФон и Билайн были отмечены за экологический мониторинг, инклюзивные образовательные платформы и благотворительные инициативы. 

При этом 34% считают, что такие меры положительно влияют на развитие отечественных сервисов. Оценивая последствия, большинство считает, что ограничения стимулируют развитие технологий и сокращение пропаганды и мошенничества. При этом, некоторые респонденты исследования ВЦИОМ отмечают трудности в поиске информации и общении, а также негативное влияние на бизнес и рекламу. 

Кроме того, почти половина подписчиков VOD-платформ чувствует перегрузку из-за огромного количества контента. 19% пользователей отказываются от просмотра при невозможности найти подходящий контент, а среднее время поиска составляет 14 минут. 

Доходы онлайн-пиратов в России упали на 20% из-за усиления борьбы и ужесточения законодательства, в Беларуси же доходы онлайн-пиратов выросли на 12%. Это связывают с доступностью контента и более либеральным законодательством в отношении западного контента. Эксперты предупреждают, что без изменения законодательства Беларуси рост пиратства продолжится.