Новости: рынок

Рынок платного ТВ вырос на 1,2%, его абонентская база — на 0,1%. Выручка увеличилась за счет повышения тарифов, а количество подписчиков – благодаря расширению IPTV (за счет подключения к ШПД) и спутникового телевидения. В то же время наблюдается снижение абонентской базы кабельного ТВ и стабилизация структурных показателей по регионам и операторам.

Выделены такие тенденции как стремительный рост мощностей, диверсификация архитектурных решений, локализация в крупных регионах и новые законодательные ограничения. Несмотря на уменьшение открытия новых проектов в 2025 году из-за санкций, инвестиций и инфраструктурных ограничений, общий объем рынка ожидает стабильный рост.

Около 10-12% арендаторов используют групповые тарифы на интернет, а остальные платят по розничным тарифам, при этом средняя стоимость услуги составляет 79 долларов в месяц. В многоквартирных домах с групповыми тарифами индекс лояльности жильцов заметно выше, особенно при наличии "умных" технологий и систем безопасности.

Основными драйверами роста станут маркетинг, инфраструктура, электронная коммерция и цифровой контент, тогда как ключевыми трендами — интеграция ИИ, экосистемы и экономия. При этом эксперты указывают на риски, связанные с инфляцией и санкциями.

Компании планируют снизить загрузку заводов в конце 2025 года до 79% для предотвращения избытка продукции и стабилизации цен. В ближайшие годы рынок телевизоров с диагональю 80 дюймов и больше вырастет на 44%, достигнув более 13 млн единиц к 2029 году. 

ТВ-сегмент увеличится на 11,5% вместо ранее прогнозируемых 13%. Телевидение остается самым мощным каналом влияния. Прогнозируется, что рост рекламных инвестиций в традиционные медиа в 2026 году впервые за несколько лет не превысит 10%.

Рекламный рынок России в 2025 году вырастет на 35%, при этом ТВ-реклама увеличится на 12%. Однако просмотры ТВ в прайм-тайм среди зрителей 25–39 лет снизились на 6%, тогда как аудитория онлайн-кинотеатров на Smart TV выросла на 6%, показывая сдвиг в медиапотреблении.

Молодая аудитория (12–17 лет) тратит до шести часов в день, а старшая — около трех часов. Рост использования мобильного интернета отмечается в основном среди старших возрастных групп. Всего мобильный интернет используют 86% населения страны. 

Доля расходов на традиционное телевидение снижается: с 59% до 51%, тогда как доля стриминга увеличивается с 31% до 38%. На рынке наблюдается смена приоритетов в сторону цифровых платформ и интерактивных форматов. Статус лидера по вложениям в контент сохраняет Корея (7 млрд долларов), затем идет Индия (6,2 млрд долларов) и Индонезия (855 млн долларов).

В 2025 году было открыто более 88 тысяч ИТ-вакансий, на каждую приходится в среднем 14 резюме. Несмотря на это, работодатели сталкиваются с дефицитом "сеньоров", особенно высока конкуренция среди "джунов" и "мидлов". Зафиксировано общее снижение количества ИТ-вакансий на 10% при росте резюме на 12%.

68% городских домохозяйств используют Smart TV. Реклама на платформе эффективна: 78% зрителей совершают цифровые действия после просмотра. Рынок растет благодаря таргетингу и интерактивным форматам. Smart TV превратился в главный цифровой хаб, объединяя контент, общение и покупки.

При этом минимальный порог для сильной позиции на рынке сейчас превышает 900 млн рублей, что усиливает разрыв между крупными и средними рекламодателями. Рост цен на телерекламу дополнительно ограничивает доступ к аудитории для средних игроков. Около 82% рынка телевизионной рекламы в России займут банки, ритейл и e-commerce.

Объем рекламного рынка России за первое полугодие 2025 года достиг 450 млрд рублей, что на 10% больше, чем в аналогичный период 2024 года. Сегменты видеорекламы и интернет-сервисов выросли на 10%, составив 137-139 млрд и 236-238 млрд рублей. В то же время аудиореклама сократилась на 3%, до 10,7-10,9 млрд рублей.