Среднегодовой темп прироста доходов составит 14,9%. Лидером рынка останется, как и сейчас, модель монетизации AVOD. Совокупная доля платных моделей к 2018 году уменьшится из-за значительного снижения доли TVOD.
Треть рекламодателей не очень довольны результатами региональных рекламных компаний, однако резко негативных оценок практически не встречается. При этом около двух третей рекламодателей жалуются на сложности с измерением эффективности рекламы.
Ожидается, что Россия к 2020 году будет входить в первую десятку стран по количеству домохозяйств, подключенных к цифровому телевидению. К этому времени 93 страны окончательно перейдут на ТВ цифрового формата.
Телевизор останется предпочтительным средством для просмотра видеоконтента у пользователей. Smart TV, считают аналитики, потеряет популярность, зато увеличится число потребителей, использующих для подключения к OTT-сервисам игровые приставки.
Новая организация Video Advertising Bureau займется вопросами рекламы на телевидении, исследованиями и аналитикой. В нее вошли 110 телевизионных сетей и 11 наиболее крупных дистрибуторов, в том числе AT&T, Comcast, CBS, Time Warner Cable.
Наибольшее снижение продемонстрировала группа "Бытовая техника". Три группы из 15 крупнейших показали прирост, а "Медицина и фармацевтика" осталась на прежнем уровне. В целом телерекламные бюджеты в России упали на 22%.
Так называемый account sharing больше всего распространен среди пользователей в возрасте от 18 до 24 лет. В то же время аналитики отмечают, что это явление является лишь частью глобальной проблемы монетизации OTT-видео в условиях повышенного спроса.
При этом закупки рекламы на федеральном телевидении падают. То есть рекламодатели перераспределяют бюджеты в пользу приоритетных для себя городов. Больше всего рекламные закупки на региональном ТВ увеличили ритейлеры и фармацевты.
Первый квартал 2015 года стал для крупнейших американских провайдеров платного ТВ самым слабым по приросту абонентов за последние десять лет. В целом рынок pay-TV в США сейчас насчитывает около 95 млн подписчиков.
Реклама стала основным способом монетизации онлайн-видео, и к 2017 году, по прогнозам экспертов, выручка на рынке онлайн-видеорекламы достигнет $19 млрд. Телерекламные бюджеты на некоторых рынках начнут поглощаться цифровой рекламой.
Кабельное телевидение будет занимать второе место по объему выручки. IPTV в следующие шесть лет продемонстрирует самый активный рост и займет 13% рынка. Глобальная выручка на рынке платного ТВ составит $207 млрд к 2020 году.
Российский футбольный союз готовит заявление, которое негативно отразится на сотрудничестве с компанией, которая является официальным коммерческим партнером РФС и Российской футбольной премьер-лиги. Конфликт мешает продаже 80% "Телеспорта".
Наряду с интернет-гигантом в рейтинг медиакомпаний с крупнейшими доходами вошли Facebook, Baidu, Yahoo! и Microsoft. Аналитики отмечают стремительный рост цифровых медиа и ждут пополнения рейтинга представителями развивающихся рынков.
В целом прирост чрезвычайно скромный – всего на 25 тысяч человек по сравнению с предыдущим кварталом. Однако крупнейшие столичные операторы демонстрируют общий рост абонентской базы на 42 тысячи абонентов.
В рамках форума будет проведено более 50 конференций, в том числе презентация результатов экспертного обсуждения инициативы об авторских сборов в интернете. По некоторым данным, эксперты вынесли отрицательное заключение по этому вопросу.
Наш сайт использует файлы cookie и схожие технологии работы с персонализированной информацией. При использовании данного сайта, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов cookie.
