рыночный прогноз

При этом минимальный порог для сильной позиции на рынке сейчас превышает 900 млн рублей, что усиливает разрыв между крупными и средними рекламодателями. Рост цен на телерекламу дополнительно ограничивает доступ к аудитории для средних игроков. Около 82% рынка телевизионной рекламы в России займут банки, ритейл и e-commerce.

Такие цифры вероятны при среднем ежегодном росте около 14%. Основным драйвером, по оценкам экспертов, станет развитие внутреннего производства в сферах телекоммуникаций и вычислительной техники, что потребует увеличения мощностей более чем в четыре раза. Успех отрасли зависит от развития экосистемы разработчиков, модернизации производств и сбалансированной государственной политики.

Отмечается, что в прошлом году рынок программно-определяемых сетей в стране сохранил объем около 14 млрд рублей. Однако к 2031 году ожидается рост рынка до примерно 33 млрд рублей, с увеличением доли российских решений. Сейчас основные внедрения происходят в облачных и телекоммуникационных секторах.

Согласно последнему отчету Integral Ad Science, 73% медиаэкспертов из США согласны с тем, что процесс переноса рекламных бюджетов с линейного телевидения на CTV продолжится.

Мировые траты на ИТ, по прогнозам аналитиков, вырастут на 7,5%. Внедрение генеративного искусственного интеллекта требует все больших трат на системы центров обработки данных и программное обеспечение. 

Причем по итогам прошлого года ряд компаний уже увеличили выручку на 30–40% и больше. Так, по информации издания, среди крупнейших игроков рекордный результат у студии "Красный квадрат" — 4,7 млрд руб. Чистая прибыль компании составила 56,2 млн руб. 

При этом одним из ключевых факторов роста рынка видеосервисов в прошлом году стало увеличение количества выпущенных originals. В 2024 же году рост рынка может составить 20–25%. Сами же участники рынка настроены более оптимистично. По их оценкам, совокупная выручка видеосервисов в этом году увеличится на 30–35%. 

Прогноз по объему рекламного рынка в России представили на конференции МТС Маркетолога. Ожидается, что в этом году он может достигнуть 746 млрд рублей. Эти и другие цифры подготовили эксперты Media Instinct Group.