видеореклама

Adindex представил обзор рынка видеорекламы и рекламы на ТВ, охватив основные категории и крупнейших рекламодателей. Так, на ТВ лидером стала категория лекарств, в Рунете - средств для красоты и здоровья.

Рекламные видео в России составляют 12% от всего показанного видео в интернете, что почти в два раза меньше, чем в Великобритании, и в три раза меньше, чем в США. Однако рост рынка видеорекламы в 2017 году ожидается в размере 15-25%.

Драйверами роста сегмента стали увеличение смотрения контента, в частности, на мобильных устройствах и Smart TV, замена эфирной рекламы каналов в интернете на цифровую рекламу. Свою роль сыграла и борьба с пиратством.

Потребление видеоконтента в четвертом квартале 2016 года выросло на 26% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Число просмотров рекламы при этом выросло на 24%.

Пока нет системы измерений, которая бы давала полную информацию об аудитории интернет-версий телеканалов, однако в рамках нового проекта ее планируется создать.

Исследование, охватившее 5,5 тыс. респондентов в ряде наиболее развитых стран, показало высокую степень влияния видеороликов в соцсетях на аудиторию. Однако отмечены различия в поведении пользователей разных возрастных групп.

"Миграция" контента традиционного ТВ на цифровые платформы будет способствовать росту рекламных бюджетов в этом сегменте видео. Однако рекламодателям предстоит найти новые эффективные способы достижения аудитории.

По итогам проведенного аудита, объем мошеннического трафика в онлайн-кинотеатрах и на онлайн-видеоплощадках вещателей составил 0,12%, что существенно ниже, чем средний показатель по миру.