аналитика

Эксперты полагают, что в ближайшие годы отрасль стриминговых платформ будет бороться за своих клиентов и ARPU, внедряя различные комбинации AVOD- и SVOD-подписок. Вероятно, стриминги начнут предлагать своим зрителям линейный прямой эфир.

Количество абонентов достигнет 19,2 млн. Несмотря на рост пользователей, доходы от платного телевидения снизятся до $2,47 млрд в 2028 году. К этому времени количество пользователей IPTV увеличится до 7,7 млн, а спутникового ТВ снизится до 5,97 млн. 

Эксперты выяснили, что в пользователи в возрасте 13—17 лет смотрят больше пользовательского видео, чем более старшая аудитория "зумеров", 18—24 года. Аналитики связывают это с тем, что у более юных зрителей меньше возможности выбирать профессиональный контент по своему вкусу.

Эксперты выяснили, что телевидение уступает позиции на рынке развлечений. Старшее поколение по-прежнему тратит большую часть от всего экранного времени на просмотр ТВ, но молодежь отдает предпочтение играм и пользовательскому видео. Аналитики считают, что тренд сохранится и в будущем.

Количество подписчиков в регионе за 2022-2028 годы вырастет на 38%, при этом доходы в отрасли увеличатся на 29%. Основными лидерами на рынке по числу аудитории станут операторы Multichoice, StarTimes/StarSat и Canal Plus/Easy TV.

Исследовательская компания ABI Research также предполагает, что количество абонентов спутниковой связи превысит 53 млн. Аналитики считают, что на рост продаж повлияют решения, связанные с подключением спутников к мобильным устройствам.

По данным Nielsen, доля стриминговых платформ в ТВ-просмотре увеличилась до 36,9%. Доля просмотров на YouTube составила 8%. Netflix находится на втором месте — его показатель составляет 7,3%.

Результаты исследования Kantar показали, что более половины опрошенных маркетологов намереваются увеличить расходы на рекламу в различных интернет-ресурсах — потоковом видео, онлайн-видеорекламе, метавселенных, ecommerce-рекламе, лентах соцсетей.