Рынок видеоконтента окончательно закрепил доминирование гибридной модели вещания в США. Согласно отчету Nielsen Ad Supported Gauge, в IV квартале 2025 года доля контента с рекламной поддержкой достигла 74,2% от всего объема телесмотрения — это рекордный показатель за весь год.
По данным Nielsen, рекламное телесмотрение распределилось следующим образом: стриминг — 45,6%; эфирное ТВ — 29,6%; кабельное ТВ — 24,8%. Общий интерес к рекламному формату в IV квартале вырос на 9%, что опередило темпы роста общего телесмотрения (+7%).
Рост продемонстрировало классическое эфирное вещание — его доля выросла на 22%, добавив сразу 3,2 процентных пункта. Главным драйвером стал американский футбол: просмотры спортивных трансляций взлетели на 135%, составив 34% от всей категории эфирного ТВ.
Nielsen зафиксировал резкий приток зрителей в ключевых демографических группах: 25–34 года — прирост на 41%; 18–49 лет — рост на 31%; 25–54 года — рост на 29%.
Эксперты Nielsen отмечают, что текущие данные предоставляют рекламодателям "дорожную карту" по эффективному взаимодействию с потребителем. Готовность зрителей смотреть рекламу в обмен на премиальный лайв-контент в стриминге и эфире открывает новые возможности для охватных кампаний на всех платформах.
Напомним, ранее "Кабельщик" писал, что согласно декабрьскому обзору "Изменение медиаландшафта 2025″ от группы компаний "Родная речь", на российском медиарынке ключевые тенденции связаны с изменениями в потреблении онлайн-видео и телевидения. Главный тренд — стабилизация ТВ-смотрения на фоне замедления онлайн-видео.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
