Доля рекламы в CTV (рекламы на ТВ-устройствах через Smart TV, консоли и приставки) увеличилась с 7% до 25% за год, пишет "Коммерсант". Сейчас на этот канал приходится 5–10% общего рекламного сплита, при этом ожидается, что к 2026 году доля достигнет 20–25%. В основном реклама на Smart TV идет через стриминговые сервисы, однако их доля снизилась до 75%, уступая место другим категориям, активно входящим в рынок.
Рост спроса стимулирует инвестиции в этот канал за счет отказа от традиционной ТВ-рекламы и перераспределения бюджетов на digital. Стоимость размещений на крупных федеральных каналах выросла на 20–25%. В 2026 году прогнозируется инфляция в CTV, составляющая около 14–18%. При этом доля пользователей Smart TV, по данным Mediascope, уже превысила 50 млн человек, а время просмотра линейного ТВ среди аудитории 25–44 лет сократилось на 15% за год.
Несмотря на преимущества, рекламе на CTV присущи недостатки, такие как ограниченный доступ к премиальному контенту и высокая CPM (около 900 руб.). Тем не менее, бренды активно инвестируют в этот канал, ценя его способность совмещать имиджевые форматы с цифровыми метриками эффективности.
Эксперты считают, что аудитория все активнее предпочитает просмотр через подключенные устройства, что способствует перераспределению рекламных бюджетов. По оценкам, объем расходов на видеорекламу в CTV может достигнуть 20–30 млрд руб. к концу 2025 года и около 40–50 млрд руб. к 2026 году. В перспективе доля CTV может вырасти до 30% в общем объеме рекламных видеоканалов в ближайшие два-три года.
Напомним, как ранее писал "Кабельщик", Smart TV меняет медиапотребление и рекламный рынок.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
